发布“车生活全价值”战略,广汽本田如何开启下一个十年?

2020-11-28    类型:行业    来源:买车网    作者:买车网    浏览:1679

【摘要】在2020广州车展期间,广汽本田开创性的发布“车生活全价值”战略,致力于创造汽车品牌与用户之间的全新生态,描绘下一个十年梦想。

成立22年来,广汽本田率先推出全球同步车型、导入“四位一体”销售服务模式等,实现了行业许多第一,累计收获800万用户的信赖,成为中国汽车行业发展的中坚力量。

而在2020广州车展期间,作为东道主,广汽本田开创性的发布“车生活全价值”战略,致力于创造汽车品牌与用户之间的全新生态,描绘下一个十年梦想。

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广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部创新业务部副部长汪伟表示,中国汽车市场已经由增量市场迈向存量市场,用户更多的转向增购和换购,而这个转变也将促使用户更注重产品、品牌以及用车的全过程,这也是广汽本田推出“车生活全价值”战略的重要原因。

具体来看,在用车价值方面,广汽本田整合“商品价值、体验价值、保有价值”三大核心优势价值,贯穿用户“售前、售中、售后”车生活全周期。

在共创文化价值方面,广汽本田以共同的热爱共创文化价值,重构粉丝关系,建立品牌与用户的全新生态,为新时代用户带去更多喜悦。

与此同时,为了给用户提供更优质体验价值,今年以来,广汽本田还全面深化数字化交互,实现品牌与用户双向沟通互动,进一步提升用户对品牌的亲近感。

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“成立至今,广汽本田始终坚持以用户价值为导向,在品牌、产品、服务、品质等一系列领域不断创新、精进,以稳健体系力实现高质量发展。”汪伟指出,面对后疫情时代,广汽本田为用户提供整个用车周期的覆盖式“车生活全价值”,努力成为用户喜爱并主动选择、信赖的品牌,让梦走得更远。

值得一提的是,除战略发布外,本届车展广汽本田还带来了首款纯电动轿车EA6。据汪伟介绍,作为广汽本田导入广汽集团的首款纯电动轿车,EA6由广汽本田和广汽研究院联合开发,是一款融合双方在技术、生产、渠道软硬件、服务等多方面超强优势的产品。

而这款车型也将是广汽本田全面提速电动化战略的急先锋。汪伟表示,此前,国家发布了面向2035年的新能源车的技术路线提出,到2035年节能汽车与新能源汽车将各占50%。而EA6就是品牌为加速电动化发展的战略车型。

不仅如此,未来广汽本田还将持续导入混动产品,强化“锐・混动联盟”阵营,引领混动市场新格局。据介绍,目前,广汽本田旗下已有雅阁、奥德赛、皓影和凌派4款锐・混动车型,完成了中级轿车、中高级轿车、SUV和MPV市场的全面覆盖。今年1-10月四款车型累计销量已接近10万辆。

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整体销量来看,今年第一季度广汽本田受到了疫情因素的冲击,从第二季度开始,广汽本田开始全力反击。数据显示,今年1-10月品牌累计销量已超过63万,而去年广汽本田全年销量为77万辆。

汪伟指出,结合目前广汽本田的销量表现,预计全年销量相比去年会实现正增长。“接下来的两个月,我们会继续加大马力,预计有很大的机会能够提前完成销售目标。”

可以看出,从0到800万,是广汽本田过去用户品牌价值努力的结果。而面对新十年,广汽本田也从产品、服务和品牌方面,给出了对用户的承诺,向新的800万迈进。


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(责任编辑:帅帅)

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