沃尔沃的2019:全球首破70万辆背后难掩中国市场以价换量

2020-01-18    类型:行业    来源:买车网    作者:孙辰

【摘要】2019年的车市依旧寒风刺骨,但这样的大环境并没有过多的影响到豪华品牌的销量。据乘联会最新数据显示,2019年我国狭义乘用车全年累计销量达2069.8万辆,同比下降7.4%。具体来看,主流合资和自主车型分别出现了不 ...

2019年的车市依旧寒风刺骨,但这样的大环境并没有过多的影响到豪华品牌的销量。据乘联会最新数据显示,2019年我国狭义乘用车全年累计销量达2069.8万辆,同比下降7.4%。具体来看,主流合资和自主车型分别出现了不同程度的同比下滑,仅有豪华车型则取得了11.9%的正增长,而沃尔沃可以算是其中进步较为显著的企业。

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根据沃尔沃官方发布数据显示,2019年其全球销量为70.55万辆,同比增长9.8%,这也是沃尔沃成立93年以来销量首次突破70万辆大关,并连续第六年打破全球销量纪录。

值得一提的是,2019年沃尔沃大中华区总销量为16.14万辆,其中大陆地区销量为15.5万辆,同比大幅增长18.7%,刷新了沃尔沃汽车在中国大陆市场的历史销量纪录。

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具体到车型,在大陆市场,沃尔沃XC60全年累计销量达6.26万辆,同比增长28%;S90累计销量为4.31万辆,同比增长24%;XC90累计销量为1.78万辆,同比增长21%。除此之外,2019年5月刚刚上市的全新XC40也取得了全年1.18万辆的累计成绩。

其实,2019年对沃尔沃来言,可以算是产品大年。这一年,其陆续推出了XC40、V60以及S60等全新车型,覆盖紧凑型SUV、中型轿车等多个细分市场。但值得关注的是,新车型除延续了家族式的造型设计外,还“继承”了终端市场的大幅度优惠。

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据小编走访市场发现,沃尔沃XC60、XC90以及S90优惠分别高达11万、15万以及12万元,2019年5月上市的沃尔沃XC40优惠幅度现已达到6万元之多,而刚刚上市不到两个月的沃尔沃S60则有着“送购置税+保险”的优惠,换算成人民币近4万元。可以见得,2019年的沃尔沃能取得出色的销量成绩,离不开市场的大幅度优惠。

对于消费者而言,价格自然是越低越好,但前提是质量要有所保障,而沃尔沃在这一方面还有所欠缺。据了解,2019年5月,沃尔沃XC60出现了投诉井喷式爆发,大批XC60车主反映,在热车怠速状态下,车辆内部会有沉闷压抑的嗡嗡响声,像车边停了一辆未熄火的大车,驾驶舱内有明显的压力脉动,耳朵感觉到压迫,与飞机起飞时的感受类似。

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虽然沃尔沃官方没有在官方层面上对所谓"共振门"发表过任何评论,但经销商推出了免费升级系统——"防共振"2.0版本。但即使如此,也没能彻底有效的解决问题,甚至有的车主因无法忍受该问题而最终选择卖车。

以上我们可以看到,沃尔沃大陆地区在2019年销量上虽有质的飞跃,但隐藏在背后的隐患同样不小。大幅度优惠虽能在短时间内起到以价换量的效果,但长久下去对品牌是一种不小的伤害,同时也会影响着新车型的售卖。而“共振门”事件反应出的不仅仅是产品问题,更多的是沃尔沃的服务与态度,犯错并不可怕,可怕的是厂家并没有第一时间站出来真正的解决问题,而这些都将烙印在消费者心中。

根据规划,沃尔沃之后将推出一系列48V轻度混合动力系统车型,并基于下一代可扩展模块架构(SPA2)推出更多纯电动车型,推动下一个十年的电气化战略。但在这之前,小编觉得其还应该注重下售后服务质量,毕竟在这个存量时代,靠打折博得消费者的认可并不是长久之计。 

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(责任编辑:sunio)