上汽俞经民:把IP化沟通融入品牌 always YOUNG重点是YOUNG

2019-04-29    类型:行业    来源:买车网    作者:买车网

【摘要】4月27日,全球规模最大的车迷狂欢派对第71届MG Live!首次来到中国,在上汽F1国际赛车场举行。与此同时,两款速度王者——2019款名爵6 20T和 50T也同步上市。一直在为年轻市场注入不同元素的MG名爵又为年轻人打了针“鸡血”。

如今的消费时代,“为年轻人造车”的风潮此起彼伏。那么究竟什么才是年轻人喜爱的,荷尔蒙、肾上腺素、运动、感性力、燃情、PARTY……当这些词出现的时候,让人第一时间想到的会是谁?

4月27日,全球规模最大的车迷狂欢派对第71届MG Live!首次来到中国,在上汽F1国际赛车场举行。与此同时,两款速度王者——2019款名爵6 20T和 50T也同步上市。一直在为年轻市场注入不同元素的MG名爵又为年轻人打了针“鸡血”。

买车网

名爵的YOUNG有何“不一样”?

在上汽乘用车公司副总经理俞经民看来,MG名爵90多年来都是为一代代的年轻人去打造属于他们钟爱的、更YOUNG的座驾、更YOUNG的出行体验,能够一代代的打造,是有基因的。因此,MG名爵对YOUNG的理解是不一样的。

“MG  Live!这个全球规模最大的车主狂欢聚会,整整以英国为主场办了70年,今年是第一次在中国落地。把MG Live带到中国,这是一种生活方式,不仅仅是性能,更多是文化传承,更多是一种生活,所以MG Live来到了中国,就是要告诉所有人,生活实际上是可以如此丰富多彩的。”俞经民表示。

买车网

据了解,诞生于1924年的名爵品牌在血液里就带着本能的基因,无论是1959年EX181创下的时速410.5km,还是勒芒24小时耐力赛、BTCC等各大比赛上屡屡刷新的成绩,对速度以及本能的追求已经成为MG名爵这个品牌传承近百年的强势基因。因此,在首次来到中国举办的MG Live!现场,不仅有老爷车,还有诸如名爵6 TCR这样的高性能车。俞经民表示:“大家觉得70年来MG Live!在英国的银石赛道很经典很怀旧,但是我们要把always  YOUNG的YOUNG做到位。”

在此次车主大会上,MG名爵还展示了其在改装文化上的传统和成果。上汽乘用车总工程师兼技术中心常务副主任张觉慧表示,今后会考虑通过众包的方法,吸收用户的建议,让大家一起参与改装,由整车厂提供改装车,既满足年轻消费者的个性化、差异化的需求,同时产品的安全、品质各方面都可以得到保障。

买车网

而为了加强与年轻人的沟通, MG 名爵更加注重IP化的发展。“我们所有和车主关于这个方面的沟通一定IP化,成为沟通的平台。要把产品的体验、用户的生活、IP化的沟通融入这个品牌,大家一起在这里都能够有热情、激情、燃情的效果。”俞经民认为,这种大型的车主活动,不仅能激发车主对车的全面了解,更加能让名爵在粉丝粘连度上再做提高,吸引更加多的年轻用户去选择名爵,可谓一举多得。

实际上,除了大型车主活动外,日前第一家名爵全球旗舰体验中心已经正式开业,同时名爵还将在全国的网络发展,使得MG名爵车主有了新的聚集地,增强品牌粘合度。

“快、爽、浪”的名爵

统计显示,预计到2020年,汽车消费市场90后消费者将占据45%的份额。而对于针对年轻人量身打造的名爵6来说,45%的市场占比便是开拓风口的机遇。

在此次上海国际赛车场举行的MG Live!上,MG名爵还推出了2019款名爵6车型,此次最大的改变在于外观和动力的提升。新车外观采用MG品牌全新感性力设计语言,星辉骑盾格栅辨识度极高。而2019款名爵6 全系“黑化”,则为车辆增添不少战斗气息,包括自带熏黑的格栅、大灯、后视镜、轮毂等原厂改装运动套件,更配备红色卡钳等,这无疑更加符合追求“运动”的年轻人审美。

买车网

动力方面,2019款名爵6 20T运动和舒适同步升级,搭载1.5T发动机,功率可达126KW,峰值扭矩为250牛·米;名爵6 50T搭载上汽集团“蓝芯”1.5T高性能发动机、全新10速EDU二代智能电驱变速箱,最大功率228KW、最大扭矩480牛·米,最快可达到5秒破百。

纵观名爵6系车型,名爵6秒、5秒、4秒破百的产品都已问世,可以说名爵至少可以在“快”上力压竞争对手,然而从快、安全、舒适这三个方面想要找到完美平衡却并非易事。对此,张觉慧表示:“快,崇尚速度是名爵的特点。对MG名爵来说,赛道基因也是名爵基因的一部分。实际上,舒适性也是运动轿车最基本的要求,为此在2019款名爵6上我们用的后桥都是用多连杆,对操控和舒适性都有很大帮助。另外在调校方面,我们又做了适当的调整,在操控性和舒适性做了平衡。”

除了名爵6外,2019年名爵在其他系列车型上也将着力发展新能源汽车,纯电动版EZS、插电混动版eHS将在2019年迎来上市,同时旗下主销车型ZS也将在2019年内实现中期改款销量,2019年的名爵品牌依旧充满了活力。

(责任编辑:郭梦婷)