上汽奥迪E7X预售，28.98万元价格一出，朋友圈瞬间炸锅：这还是当初我们认识的那个奥迪吗？

这不奇怪。如果你长期关注汽车圈，就会发现：燃油车时代，在BBA中只能屈居“老三”的奥迪，到了新能源时代，反而成了BBA中最卷、最清醒、也最上进的那个。

为什么是奥迪？为什么它突然变得如此“上进”？

燃油时代的“宿命”：做不成老大，就只能拼命奔跑

要想看懂今天的奥迪，就得先看懂它过去的处境。在燃油车统治中国市场的几十年里，BBA的江湖地位其实是有着微妙阶梯的。

奔驰是毫无疑问的“王”，不仅舒适，三叉星辉的车标往上一挂，就是无数人心目中成功的终极象征。宝马则是“侠”，它把驾驶乐趣和操控机械素质做到了极致，深受那些享受驾驶的中产阶级喜爱。

奥迪虽然更早就以“官车”的身份进入中国市场，在豪华感、操控素质上不逊于奔驰宝马，却选择了将“突破科技 启迪未来”作为自己的品牌slogan。

但在很多人眼里，或许是体制内略显刻板的代名词，又或是当年大家对“科技”的兴趣还没有现在浓厚，让奥迪只积攒下一个“灯厂”的名号，在销量上长期处于“追赶者”和“挑战者”的位置。

因为从未真正登顶过绝对的顶点，所以奥迪比谁都明白一个道理：在这个残酷的市场里，不前进就是倒退，不拼命就会被淘汰。如果说奔驰宝马在燃油时代还能躺在功劳簿上吃几年老本，那奥迪从一开始就没有停下脚步的资本。

所以你看，奥迪BBA当中唯一一个成了南北奥迪双合资公司的。在价格战的那几年，奥迪降价求生的决心是最坚决的。

在电动化上，看到奔驰宝马早期的“油改电”失败后，奥迪很快就意识到，在这个全新的赛道上，大家都是初学者。过去那些用来区分阶级的“品牌滤镜”正在急剧失效。想要活下去，想要赢，就必须扔掉历史的包袱，用中国人的方式，去打一场最接地气的本土化战争。

疯狂的本土化：与其被颠覆，不如自我革命

上汽奥迪的成立，AUDI品牌的推出，某种程度上就是奥迪的“破局手”。

今天的中国新能源车，已经几乎是行业内的标准答案。但去年的奔驰CLA，宝马i5，虽然高喊着在中国，为中国，本质上仍然是在德国人的思维框架内造出来的车。

而奥迪在与上汽集团的合作中，展现出了前所未有的开放与果敢。从奥迪A5/E5 Sportback开始，我们就可以看到一个不一样的奥迪。

截止今天，奥迪A5L Sportback仍然是豪华品牌当中唯一一款搭载了华为乾崑智驾方案的燃油车型。在燃油车上做智驾，而且合作伙伴还是华为，其难度可想而知。这表明了奥迪在与中国科技企业合作上的开放态度。这个“科技启迪未来”的品牌，终于真正把科技放在了最重要的位置。

而新的AUDI品牌不再强调那种高高在上的官威，而是开始讲设计、讲个性化、讲年轻态，去年的奥迪E5 Sportback，从产品定义、设计、功能上已经能够看出端倪：从外到内都是中国新能源的影子。

如果说这是一次试水，那今年紧跟着问世的奥迪E7X，就是冲着“重塑格局”来的。不光是产品定义、性能对标同级别的中国对手，就连营销策略都充分吸收了中国新能源的精髓：

定位眼下最火的中大型SUV市场，而诸如900V高压平台、4C超级快充、宁德时代大电池、激光雷达、零重力座椅、后轮转向、全铝底盘，以及冰箱彩电沙发音响，这些我们在各种国产品牌发布会上常见的配置和功能，奥迪E7X同样标配。

空悬+CDC虽然现在只有中高配才配备，但以目前奥迪的这种“杀疯了”的态度，等正式上市的时候难保不会有惊喜。

这背后是产品逻辑的彻底重构。这就是奥迪的“上进”，它成了BBA里最先悟透中国新能源玩法的那个。它不再纠结于所谓的“原汁原味”，而是把底盘调校的看家本领与中国最先进的电动化、智能化供应链深度融合，然后把这些最好的技术，用最狠的价格砸向市场。

你以为它是在自降身价，其实它是在用最懂中国人的方式，完成对对手的降维打击。因为它太清楚自己的处境了：在新能源的下半场，如果不能在中国这个最卷的市场里杀出一条血路，那等待它的，必将是全球范围内的边缘化。

写在最后：

所以，为什么奥迪成了BBA中最上进的那一个？

因为这根本不是什么突如其来的基因突变，而是一场酝酿已久的生存保卫战。就像我们读书时，班上的第三名通常处于“临界状态”‌：他们既非顶尖学霸（如第一名、第二名），也非中下游学生，因此更容易感受到来自前方的压力，从而更主动地调整学习策略、投入更多精力以争取突破。‌‌

从这个角度来看，那个曾经奋力追赶的“千年老三”，或许真有机会在新能源的浪潮中，完成一次最漂亮的弯道超车。（文/优视汽车 老炮 ）

注：配图来自网络，权利归原作者所有，如有侵权请联系删除，一并感谢！

本文旨在探究汽车市场转型趋势，文中提及案例基于公开市场数据和行业普遍现象，不针对任何特定品牌或企业进行商业评价。