2020广州车展 | 一汽-大众奥迪:大阵容下的未来移动出行思考

2020-11-24    类型:行业    来源:买车网    作者:李想    浏览:2198

【摘要】史无前例的最大规模参展阵容,展示出一汽-大众奥迪作为豪华车市场领军者的强大体系实力和对未来移动出行时代的前瞻性思考。

史无前例的最大规模参展阵容,展示出一汽-大众奥迪作为豪华车市场领军者的强大体系实力和对未来移动出行时代的前瞻性思考。

11月20日,第十八届广州车展上,一汽-大众奥迪在“启势立新 领未来”的主题下,搭建了一个“人见人哇”的巨大个儿展台,并一口气亮相了近30款重磅车型,涵盖旗下奥迪A、Q、R家族以及e-tron家族几乎全体主要车型,参展规模史无前例。

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中国第一汽车集团有限公司党委常委、副总经理,一汽-大众董事、党委书记、总经理刘亦功表示:“着眼于全球汽车的变革浪潮,中国一汽和德国奥迪将继续通力合作,助力一汽-大众奥迪打造引领未来移动出行新时代的坚实基础。”

重磅新品全面焕新

大展台对应大动作。车展期间,全新奥迪A3家族正式开启预售;首款运动豪华长轴距B级轿跑SUV——奥迪Q5L Sportback迎来全球上市。此外,全新奥迪A4 allroad quattro、全新奥迪S4 Limousine两款车型中国首发,充分体现出对中国市场需求多样化的理解。

此次全新奥迪A3采用了奥迪家族全新立体雕塑造型理念,采用更加宽大的六边形格栅框架,比上一代更加强调立体感、运动感。内饰设计甚至采用了保时捷同款挡把设计、兰博基尼同款空调出风口,成功打造出越级的豪华氛围。同时,最新MMI系统、Audi connect、无线Carplay等领先科技配置也使其再一次引领了豪华A级轿车智能化新浪潮。

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值得一提的是,全新奥迪A3还针对中国市场推出了加长版A3L Limousine,创造性地实现了51毫米的轴距加长,进一步满足国内消费者对于宽适空间的追求。

作为首款运动豪华长轴距B级轿跑SUV,奥迪Q5L Sportback迎来全球上市。其全系标配12V轻混动力系统,提供两种动力选项,配合7速Stronic湿式双离合变速器、智能四驱系统及多种驾驶模式。此外,奥迪Q5L Sportback还装备了奥迪预安全系统基本版、后部版、城市版,全景影像系统以及主动车道保持、侧向辅助、ACC自适应巡航等诸多智能驾驶辅助系统。

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与此同时,在10月20日上市的奥迪S及RS运动家族多款重磅性能新车同样到场。包括奥迪S4 Limousine、奥迪S5系列、奥迪S6 Limousine、奥迪S7 Sportback以及奥迪RS 4 Avant、奥迪RS 5系列,强大产品矩阵吸引了不少性能粉丝驻足围观。

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另外,在本届车展上,奥迪品牌还带来了三款纯电动车型:e-tron国产版、e-tron Sportback、Q2L e-tron。这三款纯电动车型无论是在豪华品牌市场还是新能源产品市场,均重新改写了市场格局,树立豪华新能源价值标杆。

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据一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强介绍,在2021年年初,全新奥迪A3家族将正式上市。而继A3家族上市之后,另一重磅车型国产e-tron也将正式上市。其作为一汽-大众奥迪品牌甚至是奥迪集团全面电动化转型的里程碑式产品,被内部寄予了非常高的期望。另外,2021年还将迎来奥迪高性能“王炸天团”的到来,RS6、RS7、RSQ8、R8等奥迪家族最牛高性能车,明年将组团到来。另外,Q5L、Q2L等重要国产车也将会迎来全新改款。

启迪数字化未来

不只是新品的组团推出,作为主打“科技感”标签的一汽-大众奥迪而言,其在今年以来,从升级体验平台,打造用户体验季,到焕新视觉体系,跨界电竞国漫;从打造首条“城市空中赛道”,到邀请顶流明星王一博担纲奥迪英杰汇品牌大使……其依托一系列“现象级”营销案例,引领着汽车市场的营销创新风潮。

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值得一提的是,在本次车展前夕,一汽-大众奥迪创新打造的官方直播平台Audi Channel正式上线,直播首秀累计观看量即超过315万,抖音平台总点赞量超过1.1亿。不仅带动奥迪京东旗舰店的访问量超过8万人次,更有超过2万用户在线预约秒杀第一台全新奥迪A3 Sportback王一博联名限量款,因此也可认为这是从“营”到“销”的转换实现。

经销商渠道网络层面,一汽-大众奥迪以“以用户为中心、以数字化手段赋能营销体系”的思路搭建了Audi EP商业生态数字化平台。通过强化经销商线上培训力度,从移动信息化产品ADC业务、电商、短视频、直播等方面展开数字化支持,为经销商伙伴推出运营指导,缓解线下压力。由此得以打破固有边界,构建一个连接用户和车辆、赋能经销商、融合外部合作伙伴的大生态系统。

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数字化就是汽车产业新时代的进化,应该说,在产品、营销和服务全部数字化的推动下,一汽-大众奥迪用户形象、体验平台、营销手段全面焕新,品牌年轻化也收到显著成效。

面对2020年全球疫情的特殊市场环境,一汽-大众奥迪在1-10月累计销量直逼60万辆大关,不仅再创历史新高,同时也带动了国内整体豪华车市场的快速回暖。而面对即将到来的2021年依旧充满机遇与挑战的市场环境,全面焕新的一汽-大众奥迪,其定力相信是撑得起自我希冀的。

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(责任编辑:李想)