世界杯来了，各种创意跨界营销也来了。要说本届世界杯目前为止最魔性的广告，非王老吉莫属——一条《哈兰德之歌》魔性广告，迅速席卷全网，广告片中哈兰德不仅用中文认真说着“哈哈哈哈兰德”，还配上吃烧烤喷火、喝凉茶吐冰的特效，将“哈兰德哈王老吉”与“怕上火喝王老吉”融合，配上洗脑BGM，简直把谐音梗的效果发挥到了极致。

另外一个比较有意思的足球相关谐音梗营销来自小米汽车。最近，小米汽车官宣迎来一位新同事——英格兰队队员、阿森纳球星DeclanRice赖斯，他认真说了两句中文“大米爱小米”“YU7是好车”。

也许有朋友会问，怎么还整出个大米来了？因为赖斯的英文Rice有大米的意思，中国球迷长期以来亲切地称呼他为“大米”，所以赖斯把自己叫做大米，大米爱小米这个谐音梗进一步强化了公众对于小米汽车邀请英超球星助阵的记忆点。赖斯作为YU7体验官，用中文说出YU7是好车，虽然简单直白，但是能够让球迷以及其他观众开心一笑，带来一些情绪价值的同时，也能引发新一轮的分享和传播。

赖斯体能充沛，技术精湛，颜值媲美电影明星，球场上头脑冷静，掌控全场；小米YU7以颜值、性能、智能兼备的实力，成为新能源市场的明星，让用户尽兴、从容出行。看来无论是从谐音梗的创意，还是人与车的实力形象来看，这次大米赖斯与小米汽车携手，都很成功。

玩梗出圈，计划拓展海外市场

其实在此之前，小米汽车代言人早就玩起了谐音梗。今年3月，小米汽车新一代SU7上市，舒淇和苏炳添两位代言人同时亮相。苏炳添2021年的时候就成为了小米品牌代言人，其姓氏苏与“SU”发音相同，又是亚洲飞人，被称为苏神，现在代言SU7很是契合；舒淇与SU7更是将谐音梗的优势发挥到了极致，这也算达成了许多网友的一个心愿。

将营销玩出花的小米汽车，可不仅仅想要博人眼球的流量，更希望通过此次携手英超球星赖斯，进一步提升小米汽车在欧洲的关注度。小米手机在海外的知名度已经很高了，了解小米汽车的人群，可能还局限于电车、科技圈子，他们明白小米汽车纽北赛道刷圈的含金量，但想要让海外更多的大众人群认识小米汽车，小米还需要付出更多努力。

按照计划，小米汽车将在2027年下半年正式开启全球化进程，首站选定欧洲市场，随后在2028年上半年进入右舵车市场。此次跨界携手英超球星赖斯，玩起大米爱小米的创意营销，不仅借助世界杯的足球热度惹人关注，亦是小米汽车吸引海外客群的一次新鲜尝试。