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上汽大众搭台,粉丝唱戏,首届ID.Day的温情与友爱
来源:买车网 编辑:张文瀚 2022-11-12 21:36:00 14763浏览

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特斯拉一年一度的“AI Day”像是场科技粉儿们的盛宴,不仅会展示人工智能领域最新进展,同时会吸引人才加入特斯拉大家庭,正是“AI Day”帮助特斯拉将科技标签牢牢与其锁定,吸引无数粉丝们关注。

近些年,随着智能化、电动化趋势向汽车行业深入展开,越来越多传统企业“借鉴”科技公司的玩法,开始重视粉丝经济、打造用户黏性。其中上汽大众ID.家族便很好地展开与用户的面对面交流,11月10日,首届ID. Day开幕,这是一场专为ID.车主打造的“共创盛宴”和体验之旅,也是上汽大众ID.家族一次重要的转型部署。

来一场“轰趴”,主角全部都是ID.车主!上汽大众ID. Day以ID.车主短片首映开场,短片讲述了“年轻不怕”、“微光妈妈”、“旋转鼓棒”三段车主故事,并由真实车主出演,品牌和车主代表共同唱响ID.年度主题曲《因你而生》,这首ID. Song也是ID.车主们共同创作的结晶。

在ID. Day活动现场,车主们身穿蓝/白色ID. Day纪念卫衣,他们在茶歇区边品尝特色小吃边讲述自己与ID.车型的经历,整场ID.Day淡化了商业氛围,而是突出“烟火气”,上汽大众为车主们搭台齐聚一堂,更像是一场“回娘家”的家庭大聚会。据了解,今年有3518位ID.潮玩家热情参与周边共创,包括合伙人T恤、口罩、飞盘等,用新意和心意传递品牌热爱。

与此同时,上汽大众正式启动“ID.合伙人”官方认证,从车主变合伙人,上汽大众ID.家族实现共创圈层的第一步徐徐展开。据官方介绍,自ID.产品上市以来,APP用户已突破1000万,超6万ID.车主入驻线上车圈,累计互动逾1500万次,ID.4 X上市交付以来,全国共组建了56个ID.车友会,覆盖超过29个城市,今年已成功举办近700场“i生活D玩家”车主活动。

为了体现ID.车主的个性化需求,上汽大众推出9款官方改色膜,覆盖ID.3、ID.4 X、ID.6 X三款车型,目前,ID.车主均可参加ID.改装元宇宙活动,装扮专属于自己的ID.。

变革从来都不是一件容易的事儿,尤其对于上汽大众这般大体量、厚基盘的传统企业来说。燃油车时代,上汽大众凭借出众品质收获一代又一代消费者信赖,但在新能源车市场,光有品牌基调是远远不够的。转型不可能一蹴而就,上汽大众深知这一点,进入年轻人群的社交阵地,ID.家族是上汽大众手里很重要的“牌”。

围绕ID.产品,上汽大众构建以用户为中心的全新营销模式,ID.Store新能源城市展厅能够触达更多用户,也为用户们提供很舒适的交流平台,据了解,ID. Store已登陆全国82个重点城市的核心商圈和商场,截至目前已开业162家,在覆盖一、二、三线城市后,正积极向四、五线城市延伸。

对于ID.车主们刚需的充电问题,上汽大众同样给出答案。目前,ID.纯电家族的充电地图已经接入全国40万根充电桩,覆盖331个地级行政区,ID. Store的快充服务也正在加速建设当中,而已经发布的智选充电2.0将进一步提升ID.车主的充电便利。

从销量上来看,今年前10个月,上汽大众新能源车累计销量超7.23万辆,同比增长超61%,这份数据在合资品牌当中绝对算是表现亮眼,当消费者们渐渐熟悉和了解ID.产品特性之后,ID.系列正向着更高销量表现迈进。

未来,上汽大众和ID.系列离不开用户们的支持,从营销层面,与用户共创成为很重要的一环,而围绕年轻用户开展营销工作也势在必行。ID. Day是上汽大众和车主们共创的小世界,在“始终最新、令人愉悦、放心之选”的品牌主张下,ID. Day不仅仅是一场用户共创活动,更是用户们沉浸式狂欢的舞台。

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