2020广州车展|化解“幸福的烦恼”?名爵年轻化内涵与外延再延伸

2020-11-26    类型:行业    来源:买车网    作者:李想    浏览:1595

【摘要】名爵品牌对于自身年轻化基因的认知再次得以升华。

什么是年轻?

全新名爵5在11月8日上市时提出的不盲从、不妥协、不放弃“三不原则”,曾引起笔者深深的共鸣。

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“过去,拥有96年历史的名爵品牌给大家留下非常深刻的赛道运动、赛道基因、运动性能的标签,这些标签是和年轻人生理的荷尔蒙契合的,是和心理上更快的速度、更高更强的诉求契合的。而如今我们讲的年轻,是包括心理以及生理上的年轻,不仅包含生理上的年轻,同时也要和名爵的不妥协、不盲从、不放弃‘三不原则’契合。”

如上汽乘用车公司副总经理俞经民所言,名爵不仅仅是年轻人喜爱的品牌,它也是一个年轻化的品牌,是一个代代领潮、智领风潮的品牌。“谁不追求年轻,但是年轻不分年龄,只要你有年轻的心态。”年轻,不应该只是指生理年龄的幼稚,更应该代表着敢想、敢闯、敢追求、能够实现自己定义的成功。

显然,名爵品牌对于自身年轻化基因的认知再次得以升华。

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上汽乘用车公司副总经理俞经民

在11月20日举办的2020广州车展上,上汽名爵三款新车联袂站在了聚光灯下。全新名爵5潮越青奢限定版和名爵6数字曼巴限量版同步上市,名爵领航PHEV同台完成首次亮相。

宏观来看,其背后的用意也是显而易见的。今年5月,名爵提出了全新的“Mission 100”战略,即在2023年品牌成立100年庆时,通过数字赋能新的零售体系,在全球范围内追求用户满意度100%,实现100个国家和地区年销100万的规模。

从今年市场表现来看,其在1-10月完成20.8万辆销量,出口国家地区覆盖66个。虽有疫情影响等客观原因不容忽视,但相比2019年近30万辆的目标而言,今年的情况事实上是不容乐观的。再结合上未来三年要跨上百万规模的宏伟战略,显然挑战不小。因此,名爵加强了产品升级力度,在车型型谱上要迅速变得强壮。

如何有针对性地强壮型谱?

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上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮

在上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮看来,名爵用户的消费结构呈现出和以往紧凑型轿车用户不一样的特点。例如名爵6的“90后”用户占比超过80%,颜色代表了他们对潮流有更大的诉求,1.5T热销代表他们对性能有更大的诉求。名爵6销量结构比例和一般车型的差异,体现了名爵得到年轻消费群体比较好的响应和互动。

而在全新名爵5上市后,其订单也迅速破万,甚至在经销商终端出现供不应求的情况。同时,更低的售价门槛对要求性价比的人群也有比较好的覆盖。因此,全新名爵5车主中,“90后”占比依然超过80%。

“这是一个很好的现象,但从另外一个角度来讲,也限制了消费人群的扩展,80后也是消费非常主力的群体,怎么样延展到80后,是个问题。”

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在张亮看来,化解这种“幸福的烦恼”,名爵要继续积极响应有离经有道、玩物立志、推波领潮心态的年轻人的想法。对于包括数字化赋能下非常强的个性化需求,都要尽可能去响应去满足。而个性化需求通过量产的方式是比较难实现的,因此其将通过售后市场、改装市场以及量产的衍生市场这三种不同的形态来满足用户个性化、多样性的需求。

为此,本届广州车展,名爵带来第三代名爵6数字曼巴限量版、全新名爵5潮越青奢限定版两款原厂延伸产品。张亮透露,另外两种模式也会逐步对市场进行展现,“这个方向一定会继续加大力度”。

“名爵会顺应一些趋势,但是不会因为一些短期的政策对产品、打法做巨大的调整。名爵核心是看重自己和时代、行业的发展趋势,抓住核心人群,抓住名爵的核心判断,朝着我们认为比较正确的一条道路坚定地发展下去。我们也希望名爵的车型产品,能够在更大范围得到大家普遍的响应,名爵一定能够和大家一起拿下所有可以拿下的未来。”张亮如是说。

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