将软饭吃得极具高姿态，不卑不亢，实为软饭硬吃。即使放在如今多元化的社会中，吃软饭听起来都是带有贬义的，可就是有这么一个汽车品牌公然、大方、甚至有些自豪地坦言，未来的路定要把“软饭”吃好，吃的心安理得！它便是欧拉品牌，说此壮志豪言的背景则是旗下第四款车型欧拉好猫上市前夕。11月24日，欧拉好猫正式上市，新车共推出400公里和500公里续航的4款车型，售价区间为10.39万-14.39万元。

誓把“软饭”吃硬的欧拉好猫

“欧拉品牌在未来一定要学会‘吃软饭’，习惯于‘吃软饭’，让我们的女性消费者乐意陪我们‘吃软饭’！”欧拉好猫营销总监姚飞坚定地表示。

诚然，造型呆萌复古的欧拉好猫，从名字到造型，都备受女性消费者喜爱，欧拉品牌也因“猫系家族”有了新的外号：女性友好品牌。

女性友好品牌有什么不好呢？按照姚飞和欧拉的计算，如果一个汽车品牌不懂得“吃软饭”，那么它将丢失掉市场35%-40%的潜在消费者。纵观国内汽车消费市场，很少有专门为女性消费者设计的车型，而欧拉好猫便是瞄准当下电动汽车细分领域里的女性用户群体。

女性消费或成汽车市场下一个风口？据数据显示，近五年女性车主从17%上升到29%，截止2019年，女性购车人群占据总购车人群达到三分之一，且比例仍在提高。英国媒体TI Media有一个很有趣的的调查数据，40％的女性自行负责购买汽车，79％的女性拥有否决购买汽车的权力，然而超过3/4的女性认为汽车行业并不将其视为消费者。

研究表明，如果忽略女性，可能会使车企错失巨大的营销机会，而在国内，汽车品牌潜意识里还是把男性作为唯一消费群体，而欧拉品牌致力于成为“女性友好品牌”的初衷实际是对中国汽车市场多元化的一种推进。

买车君认为，越成熟的市场就越倾向将用户划分的更加细致，欧拉和好猫当然也不会“吊死在一棵树上”，针对男性用户推出的好猫GT已经在车展多次亮相，Q萌形象配合极致运动套件，这种极具碰撞冲击的视觉效果会被广大男同胞们接受么？

在姚飞眼中，欧拉品牌要想立足于市场，必须要逼自己永远走在年轻化的道路上，绝不沦为政策的奴隶。谈到年轻，从欧拉好猫上，我们看到的是更纯粹的复古设计和紧跟时尚潮流的创新营销，那么复古会成为欧拉品牌独有的品牌印记么？

致敬经典，你被种草了么？

自欧拉好猫亮相后，它经典的复古造型和Q萌的产品名称，成为了大家津津乐道的话题，相比绝大多数新车遵循家族设计语言不同，好猫的造型与早先入市的黑猫、白猫大相径庭，浓郁的复古风成为了欧拉好猫的产品特色。

都说时尚是个轮回，历经岁月磨砺的经典设计是不会被人遗忘的，“复古未来主义”美学风格是欧拉所提倡的Slogan。流行已逝，风格永存，确立风格谈何容易？

由前保时捷设计师艾蒙·德尔塔操刀设计的欧拉好猫最令人过目难忘的便是蛙眼式前大灯，在艾蒙看来，对于当下年轻人来说，复古造型带有一种说不出来的新鲜感，这种既熟悉又陌生的感觉恰恰让大家对欧拉好猫印象深刻。

流入欧拉品牌DNA的复古未来主义美学也是基于对现代年轻人审美的探索，前不久，微博热搜上就有一个话题为：妈妈时代的复古潮流，大家纷纷晒出父母长辈们时尚的老照片，被视作无法超越的美丽。我们之所以怀念妈妈时代的复古潮流，或许是因为当下时代缺失了个性张扬的因子。汽车设计同样如此，我们在近些年见过太多千篇一律的设计，所以当欧拉好猫提出“以复古，见未来”时，大家会好奇、会关注、会认同。

一只好猫，一副好看皮囊，酷爱撸猫、吸猫的你有被种草么？

深入用户圈层，好猫的趣味营销

“欧拉会坚持复古造型和时尚元素相结合，让新时代的人不开旧时代的车。”姚飞认为欧拉好猫一定是以复古主义美学结合前瞻未来科技，来打动年轻消费者的。

从欧拉好猫预热上的一些营销来看，不管是《乐队的夏天》结束后联合男人装、Joyside、马赛克、福禄寿、傻子与白痴四支乐队拍摄品牌宣传视频，还是双十一联手维嘉、吴昕，单日订单突破10129辆，又或者是上市发布会以一场首创无主持人新形式的创意玩法展现，都体现出欧拉品牌营销上的突破、创新。

以“经典”对话“时间”，用现代手法，链接复古时光，欧拉好猫就是要将消费者带入逆光之旅的时间长廊，从2020年倒叙追溯至欧拉好猫灵感源起的1960年。

立下flag：月销5000＋

对于所有新能源制造商来说，找到清晰的潜在消费群体是件很“幸运”的事情，当下纯电市场格局已经很清晰了，以宏光MINI为首的微型电动车市场呈现良好的增长态势，而以国产Model 3为标杆的30万＋级市场也有一大批拥簇者，也就是说，要么10万以下要么30万以上，中间10万-20万元区间内，并没有一款爆款车型存在，或者说该区间依旧被燃油车牢牢占据。

在姚飞看来，目前市面上月销突破1万辆的纯电动车宏光MINI和国产Model 3背后是洞察了市场需求、开拓了细化品类。谈到欧拉好猫在市场终端预期，结合预售期内3000＋订单的强有力表现，欧拉团队提出了月销5000辆的目标，并坚信在短时间内便可达到。

月销5000辆意味着什么？从乘联会最新的销量数据显示，10月新能源乘用车榜单中仅有宏光MINI、国产Model 3、欧拉黑猫和比亚迪汉EV四款车型做到了，如果欧拉好猫能够达成目标，那将会是10万-20万级唯一的存在。

基于柠檬平台纯电架构打造的欧拉好猫落户长城泰州智慧工厂，这里作为“北保定、南泰州”宏图的关键核心，用了8个月时间便完成了17个单体，共计216073平米的厂房建设工作，截至目前竣工，泰州生产基地总建设周期也不到一年时间。泰州工厂将成为长城汽车在长三角布局的又一关键基地，其能够直接加强在华东地区的辐射作用，而欧拉好猫便是泰州工厂制造的第一款新车。

先期10万辆的产能对于偌大的泰州工厂并不紧张，考虑到欧拉好猫刚刚入市，以一工厂之产能规划服务一款产品，看得出长城汽车对于欧拉好猫的重视，用充沛的产能来保障欧拉好猫入市后的前景，下面就要看各位“猫奴们”有多想撸这只好猫了！