2020广州车展 | 进入密集产品投放期 法系车能否重回主流?

2020-11-25    类型:行业    来源:买车网    作者:买车网    浏览:1780

【摘要】在宣布战略全面升级不到一个月的时间里,神龙旗下两大品牌东风标致以及东风雪铁龙已整装待发,高规格出征广州车展,致力于重回主流市场。

“当下的神龙,已经做好了破釜沉舟、背水一战的各项准备。”在宣布战略全面升级不到一个月的时间里,神龙旗下两大品牌东风标致以及东风雪铁龙已整装待发,高规格出征广州车展,致力于重回主流市场。

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众所周知,作为行业的压轴大戏,广州车展历来扮演着总结当下、规划未来承上启下的作用,而重新出发的法系巨头自然不愿错过这一盛会。本届车展,东风标致携三款新车亮相,并公布了"五心守护行动"的阶段性成果;东风雪铁龙则带来19_19概念车以及天逸家族等9款车型,同时宣布了2021年产品规划。

东风标致产品持续向上

在本届车展期间,东风标致旗下插混运动新潮座驾508L PHEV正式上市,全新4008和全新5008也迎来了国内首次亮相。其中,508L PHEV是继e2008、4008 PHEV 之后今年的第三款新能源车型。而全新5008、4008则是与欧洲同步升级,采用标致全球全新设计语言的车型,在产品力有一定提升。

"随着‘元+’计划的落地,今年9月以来,神龙公司已连续两个月实现销量环比增长30%以上。”东风汽车集团股份有限公司总裁助理,神龙公司总经理、党委书记陈彬指出,全新4008、5008、508L PHEV三款重磅车型的问世,必将进一步赋予东风标致品牌向上、产品向上的强大力量。

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据悉,此前发布的"元+"计划包括产品更中国、营销更精准、服务更信赖以及运营更高效。在产品更中国方面,东风标致提出了1+N和造型更标致,产品更中国战略,即根据中国消费者的喜好,保证每年至少有一款全新车型,并推出多种个性定制版和专属版车型。

而服务更信赖上,东风标致公布了五心守护行动,快速响应客户需求、提升服务质量。推出7天可退换车、新车1年保价、新车质保5年,以及旧车最高增值15000元补贴等。

如今,行动落地一个月来,东风标致终端已发生了明显的变化。据陈彬介绍,具体来看,截止到11月19日,7·1·5购车安心政策使展厅的线索量环比增长43.5%;救援2小时速达举措客户满意度100%;总经理热线服务2小时回复率达到100%,客户满意率100%;保养合同7折特惠礼包已销售4340份;6年以上首任车主赠送1次基础保养优惠政策已惠及近万名客户。

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可以看出,无论是产品的投放还是服务的卓有成效,都是"元+"计划有的放矢的施策,也是东风标致从心出发的基石。值得一提的是,目前股东双方专项支持资金已到位,并制定了2021年的增资计划,可以预见的是,随着双方股东进一步支持,"元+"计划和五心守护行动的深入落地,东风标致也将迎来新的发展。

东风雪铁龙明年推三款新车

在东风雪铁龙展台上,国内首发的19_19概念车凭借玻璃式气泡外型、夸张前卫的轮毂造型,"Y"字形状的前后灯光以及富有空气动力感的"飞机翼"车身等,吸引了众多消费者的驻足。与此同时,C5 Aircross PHEV以及400THP领衔的9款车型也一同亮相。

雪铁龙设计总监Pierre LECLERCQ表示,19_19概念车的前瞻性,是从现在到2030年雪铁龙汽车的设计灵感源泉。也就是说,雪铁龙将从这款车身上可以找到很多未来汽车发展的影子。如可自动接管和操作车辆的自动驾驶、20分钟快速充电等等。

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值得一提的是,除多款明星车型外,在本届车展上,东风雪铁龙宣布了未来一年产品规划和品牌举措,传递出了重塑品牌的信心。

据东风雪铁龙总经理毛创新介绍,2021年东风雪铁龙将会上市三款新车激活市场,一款全球战略车型,另外两款分别是多维空间SUV C3-XR的中期改款车型和专业级舒适SUV天逸C5 AIRCROSS的年型改款车型,为客户带来更具竞争力的购车选择。其中,SUV天逸的新车型拥有更多丰富配置,将在上半年上市;C3-XR中期改款车型将采用全新的外观内饰设计,将于明年年中投放。

在营销上,东风雪铁龙品牌体验巡展2020 CITRO N SPACE即将在全国开展。据了解,作为东风雪铁龙品牌专项行动,2020 CITRO N SPACE将会以丰富生动的方式向公众展示源自法国的百年品牌渊源,通过法式文化、艺术、设计、生活方式等内容,展现雪铁龙乐观、人性、巧思的品牌个性,以及法式乐观设计、领先舒适、智慧科技的品牌优势。

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东风雪铁龙公关传播高级总监屈洪宇表示,“2020 CITRO N SPACE是东风雪铁龙品牌向上的重要举措,也是东风雪铁龙强化客户体验的重要行动。”

不仅如此,10月推出的“五心守护行动”也取得了阶段性成果。据介绍,通过政策的落地,东风雪铁龙的品牌关注度和美誉度持续上升。10月东风雪铁龙销量环比增长27%,连续两月环比增长,展现出了积极回归市场的态势。 

可以看出,面对行业变革带来的机遇和挑战,东风雪铁龙正在改变。而据官方介绍,未来品牌将持续坚持“以人为本”的品牌理念,以客户需求为导向,以客户痛点为起点,大胆创新,勇于探索,深化产品“舒适”标签,让服务更加深入人心,与客户一路同心。


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(责任编辑:帅帅)