存量时代,广汽本田雅阁缘何长盛不衰?

2020-11-24    类型:行业    来源:买车网    作者:买车网    浏览:1577

【摘要】历经二十一年积淀、四代进化,广汽本田雅阁已收获了超250万车主的信赖。在大环境冷淡的背景下,雅阁缘何长盛不衰?

自1999年进入中国市场至今,广汽本田雅阁便凭借优越的驾驶质感以及“与世界同步”的高品质,牢牢占据中高级轿车主流阵地。

如今,雅阁全球销量已突破2200万辆。而在全球最大汽车市场的中国,历经二十一年积淀、四代进化,其更是收获了超250万车主的信赖。数据显示,在刚刚过去的10月,雅阁销量再度突破2万辆,同比增长32.3%。1-10月累计销量已超过16万辆,占品牌整体销量超25%,成为当之无愧的销量主力。

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在此背景下,广汽本田一鼓作气,推出雅阁星空限量版车型,致力于以升级价值感和高性价比夯实中高级轿车NO.1的地位。而事实上,自9月26日上市至今,限量1万辆的星空限量版车型累计销量已近2000辆。限量版车型的热销、雅阁家族的家喻户晓,不禁令人发问,广汽本田雅阁缘何长盛不衰?

高品质铸就底气

众所周知,中国汽车市场在经历了连续两年的下滑后,2020年又受疫情侵蚀,凛冽寒冬为车企敲响了警钟。与此同时,2019年乘用车市场再购用户占比升至50%,预计2021-2022年再购占比有望突破60%,表明中国汽车市场正在从“增量时代”迈入“存量时代”。

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那么,在大环境的冷淡下,雅阁究竟有何魅力能受到消费者的强烈追捧?

其实,雅阁成功的背后,离不开广汽本田对高品质的一贯追求。成立22年来,广汽本田见证了中国汽车市场的发展,并创造了多个行业“第一”:第一个在国内导入全球车型、第一个引入“四位一体”特约销售服务模式、第一个在国内举行车对车碰撞试验和行人保护碰撞试验等,广汽本田始终坚持高质量发展准则,从最初的年产能不足1万辆,到年产能77万辆,品牌早已实现经营规模和经营质量的同步发展。

而就雅阁车型而言,其更是广汽本田全球车型、同一品质的最好代言。1999年第一台雅阁在广汽本田第一工厂下线,凭借以“起步与世界同步”的品质把控,奠定了高品质的坚实基础。2006年广汽本田第二工厂投产,其也是本田在中国汽市场第一个实现对外不设排污口的工厂,树立了绿色生产标杆,而这座工厂主要生产的产品就是雅阁。随后广汽本田第三工厂引入了“Smart-SSC”理念,为雅阁提供了更加完整的产业链体系,实现了从“制造”到“智造”的跨越,也成为汽车工业的风向标。

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一直以来,广汽本田造车的品质在行业里颇受赞誉,而雅阁销量的经久不衰,也使“一日本田、终生本田”的口号更加响亮。

好口碑成就好产品

除高品质为中国消费者提供更具价值的用车选择外,有口皆碑也成为雅阁在竞争激烈的中高级轿车细分市场,突出重围的杀手锏之一。

根据J.D. Power发布的2020年最新一期《中国汽车保值率研究报告》显示,广汽本田以61.5%的高保值率排名所有汽车品牌第一。而在细分市场保值率榜单中,雅阁则以60.7%的高保值率问鼎冠军,再次印证了其在同级中拥有高品质、高性价比的价值。

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以十代雅阁为例,2019年在汽车行业整体冷淡的大背景下,依然有超22万车主选择十代雅阁,并助力其成为中高级轿车市场销量冠军。今年以来,十代雅阁销量依旧引领国内中高级车市场。

在品质与销量的双重加持下,十代雅阁也受到了市场的广泛好评。在安全方面,十代雅阁获得了2019年C-NCAP 五星安全认证。值得一提的是,自2006年正式实施至今,C-NCAP历经4次改版,评判标准愈发严苛。在这样的环境下,十代雅阁能取得如此成绩,也夯实了中高级轿车新标杆的地位。

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不仅如此,在质量上,十代雅阁也蝉联了2020年中国新车质量研究SM(IQS)第一名。据悉,作为中国新车质量的行业基准,该项研究重点考察了拥车期为2-6个月新车车主遇到的质量问题,涉及近百个汽车品牌车型,而十代雅阁在其中脱颖而出。

值得一提的是,在2020广州车展上,广汽本田还发布了“广汽本田车生活全价值”战略,致力于率先整合“商品价值、体验价值、保有价值”三大用户核心需求,为用户提供更多元的用车价值,持续引领中国车市。

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金杯银杯不如用户的口碑,可以看出,存量时代,广汽本田雅阁正以高品质价值标杆,不断为国内中高级车市场注入新动能。而无论是第十代雅阁全面年轻化的产品设计,亦或是第十代雅阁星空限量版的上市,都是雅阁向车市发起的变革号角,其也将以持续超越期待的高价值,引领中国车市走向发展新阶段。



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