对话张亮:第三代MG6 PHEV有掀起巨浪的能力

2020-09-17    类型:行业    来源:买车网    作者:买车网

【摘要】在上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官兼营销执行总监张亮看来,超级有竞争力的产品力配合超级有竞争力的价格,构成了“杀手级”的优势,加之行业首个PHEV新零售模式,MG6 PHEV已经具备了成为爆款、在市场上掀起巨浪的能力。

9月12日,第三代名爵6 PHEV正式上市,完成了家族汽油版和插电混动版的衔接。而补贴后14.58万-17.28万元的售价,以及多项购车优惠,也引发了现场的一片欢呼。不仅如此,作为名爵品牌焕新战略下的首款新能源车型,第三代名爵6 PHEV也成为名爵品牌“新零售”体系下的首款车型,带领品牌进入了全新的发展方向。

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在上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮看来,超级有竞争力的产品力配合超级有竞争力的价格,构成了“杀手级”的优势,加之行业首个PHEV新零售模式,MG6 PHEV已经具备了成为爆款、在市场上掀起巨浪的能力。

“九字真言”树立年轻标签

随着90后逐渐成为销量主力,车企年轻化已成为老生常谈的话题,而作为年轻化领域的先行者,从“个性、创造力、气质”,到“魅力绽放”,再到“科技潮品”,MG名爵正在让消费者真正了解品牌的核心。

在张亮看来,年轻人的三个特征是离经有道、玩物立志以及推波领潮。而MG名爵品牌的标签则是全球化、数字化和年轻化。对MG名爵而言,在车企纷纷高举年轻化的背景下,如何做出差异化是品牌要面临的问题。

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据张亮透露,MG名爵将继续夯实“科技潮品”的品牌口号。“MG品牌的科技潮品是‘科技向内,潮流向外’的感觉,底子里是强大的科技在支撑,外在表现形式可以是潮的感觉,无论是产品还是服务或者是与用户的互动,都要呈现这样的感觉。”

在他看来,科技潮品和MG的年轻化相辅相成,如果用标签来概括,就是“三个词、九字真言”,即“新主流、潮链路、大扩容”。

具体来看,新主流是对照过去多年中国车市流行的那些造型方正、中规中矩的“主流产品”而言,MG名爵要在设计上具有新潮流,在品质上更加全球化;新链路指的是品牌将采用属于MG独有的方式、年轻人喜闻乐见的方式与用户互动;大扩容则指的是MG名爵品牌内涵,从突出的运动标签扩容到科技、潮流、运动等标签,还将增加X-POWER极致性能系列、官方改装系列等新品类。

“一个MG能容得下所有年轻人”,这是张亮希望品牌扩容后带给人们的感觉。而据他透露,自品牌焕新以来,年轻化浪潮已经席卷到了产品之上。“刚刚上市的第三代MG6的准车主90后占了80%,这并不容易,品牌的种种举措已取得了一定成效。”

绿色动力3.0T成就“真功夫”

作为MG名爵品牌焕新战略下的首款新能源车,官方显然对于第三代MG6 PHEV寄予厚望。那么在新能源市场尤其是PHEV细分市场持续走热的背景下,MG6 PHEV如何乘风破浪?

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在上汽乘用车公司产品规划部总监刘景安看来,“绿色动力3.0T”的动力系统是第三代MG6 PHEV的“真功夫”,也是未来品牌全新车型的重要发力点。

据他介绍,第三代MG6 PHEV搭载了上汽全新20T Trophy缸内中置直喷涡轮增压发动机和高功率永磁同步电机的MG6 PHEV有媲美主流3.0T车型的动力输出,最大功率224千瓦、最大扭矩480牛·米,而基于新能源车的优势,其百公里综合油耗仅为1.1升。

不仅如此,新车还匹配了第二代10速EDU智能电驱变速箱,可实现0.2秒跑车级动力响应,传动效率在94%以上;新车还搭载了第二代HCU智能混动中央控制器与IEM智能能量管理系统,可应用AI智能、大数据,“自主”判断不同路况下该切换为何种驾驶模式,智能识别高速、山路、拥堵等11大路况,并为用户提供“增强型全路况智能识别、智能动力调节、行程总结量化收益”等人机交互体验。

刘景安表示:“这一系统最大的好处是时时刻刻让用电和用油保持一个最优化,是系统最核心的东西。”

据他透露,今年年底前,MG名爵还将推出两款重磅新车,一款是SUV车型MG领航,还有一款轿车MG5,“如果说中国品牌第一代SUV产品靠的是‘原创力’,比如荣威RX5,那么第二代产品要靠‘真功夫’。”

打响数字化新零售第一枪

值得一提的是,除产品力以及价格优势的加持下,第三代MG6 PHEV还带来了数字化的新零售举措。

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张亮表示:"数字化零售举措背后意义不仅在于价格完全统一,而且上牌服务费、金融服务费等都是完全一致。MG品牌将借此真正为用户带去‘立体感知、全时在线、上门服务、购车透明、养护透明’体现,让年轻人随时下单,随心体验、便捷、舒适、安心。"

具体来看,在价格上,第三代MG6 PHEV车型将全部采用线上下单形式,用户可自行下单也可通过销售顾问下单,这实现了全国官方价格统一,省去了议价环节,订单状态也随时可见,服务更透明,符合90后群体的消费习惯。

在服务上,MG品牌还打造了线上孵化中心,用户在MG Live APP上可通过视频图文、线上问答等渠道获取完整产品信息。同时,MG品牌还针对拥有更多需求的用户特别推出1V1视频服务。借此,用户可连接专业工作人员享受1V1绕车讲车与连接互动视频,更深层次地了解产品特点与服务相关事项。此外,MG品牌还支持更加贴合年轻生活方式的送车上门服务,让线上预约用户更加便捷接进行试乘试驾。

在维修保养方面,品牌所有项目可在线选择项目和具体内容,并做到服务价格公示、服务节点全部信息化展示。

除了数字化新零售模式,MG名爵终端网络的店面形式也会发生变化,比如商超店、体验店等多种事态的店面,用年轻消费者喜欢的形式呈现产品,不断提升用户的体验。

可以看出,MG品牌的年轻化,不仅是说说而已,而是从战略、到产品,再到销售与服务全方位的年轻化。正如张亮所言,“随着后面产品力不断加强,产品数量不断增加,配上新零售以及用户的体验,相信MG名爵会有更大的爆发”。


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(责任编辑:帅帅)