王牌对王牌 | 向东平“拍了拍”第十代索纳塔

2020-06-30    类型:行业    来源:买车网    作者:买车网

【摘要】发布完预售价的第十代索纳塔将于7月上市,这也是向东平就任北京现代副总兼销售本部长后的第一款产品。

一个月前,在北京举行的一场第十代索纳塔的品鉴会,是向东平第一次以北京现代副总兼销售本部长的身份公开现身,迈出了他在北京现代的第一步。不到一个月后,与他当时同期亮相的第十代索纳塔宣布预售,距离上市就差临门一脚。对于向东平和第十代索纳塔来说,此刻都至关重要。

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从天际到现代,向东平完成了从造车新势力向传统车企的回归。人们总说,世界很大,要出去看看,而在新势力“看”了几年的向东平,此次回归也自然引起了人们的关注。“我很荣幸,能在现代汽车和北京现代刚刚开启全新战略发展阶段的时候加入。”向东平坦言。 

实际上,在经过前几年的市场低迷后,北京现代在去年开始重新走入上升通道,但恰逢中国市场遭遇车市下行,再加上今年初以来的新冠疫情影响,可以说北京现代全新发展阶段的起步看起来并不算顺利。 

而选择在新造车势力生死之年回归传统车企,想必向东平对目前市场的体会更加深刻,“政府在汽车行业的相关刺激政策,消费者在经历疫情后购车心态的变化,这些特殊时期的变化叠加整个中国汽车市场进入存量市场竞争,行业面临大洗牌,90后进入30岁阶段,‘后浪’滚滚而来,更加年轻的消费者开始进入购车市场等等。面对这些新的机遇,我们有没有做好准备,能不能抓住机会,这是北京现代面临的问题,也是我们必须要答好的问卷。”他说。

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实际上,在向东平到来之前,北京现代刚刚就接下来的发展做了规划。去年底的广州车展上,北京现代发布了“SMART+战略”,作为北京现代全新的技术品牌,其想改变以往以性价比取胜的意图可见一斑。现代品牌也是有技术的,这是目前北京现代最想表达的声音,也正因此,在总部并没有公布统一技术品牌的情况下,北京现代就率先为技术品牌形象进行了统一和梳理。 

据介绍,“SMART+战略”基于现代汽车未来移动出行的愿景(Clean Mobility、Connected Mobility和Freedom Mobility),结合中国消费者的需求和市场变化而来,主要包含SMART+ Clean 智+环保、SMART+Connected 智+互联、SMART+ Freedom 智+自由三个层面,旨在以顶尖的新能源技术、行业领先的智能科技和全方位的品质,打造更清洁、更智慧、更便捷的出行解决方案,满足用户碎片化的需求。

不难看出,这一全新战略所指向的新能源、智能化等方面,正是近几年新造车势力所主打的重点,而在新造车企业里沉浸了几年的向东平势必对于这些方面的运作不陌生。可以说,过去这几年的履历也是其能够进入现代汽车高管群的关键因素之一。毕竟,在现代汽车新任董事长郑义宣上任后,明确的集团转型和更了解转型方向的“新鲜血液”的加入十分迫切,尤其是在智能化和新能源上已经走在前面的中国市场,更加本土化的“新鲜血液”无疑能让转型更加直接。 

虽然没有遇到最好的“天时”,但是“乱世出枭雄”,北京现代显然为自己的“人和”做好了准备。

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当然,不可或缺的还有“地利”。实际上,和向东平一起“回归”的还有北京现代的经典车型索纳塔,此次以第十代身份焕新而来的索纳塔无疑背负着北京现代重整河山的重任。6月20日,第十代索纳塔在粤港澳车展发布了预售价格,16.48万- 20.58万元的预售价不仅比上一代车型降了很多,而且与竞品相比也优势明显,这也使得其并未上市但在终端却提前火热。自从预售发布后,各地经销商的反馈火热,这从北京现代销售负责人的朋友圈就不难看出,各地经销商每天都在沟通预订情况,从单店每天5辆到每天10辆,随着订单量不断高涨,经销商也表现出了久违的热情。 

“在我看来,第十代索纳塔致力于成为一个‘变革者’,重新定义B级车市场格局,这是我们基于产品的信心,也是决胜当下市场的决心。”向东平表示。 

变革的口号谁都在喊,但放眼如今的B级车市场,凯美瑞、雅阁、迈腾等“前浪”仍是市场中坚,而同样作为“前浪”的索纳塔,此次以第十代身份而来,既要保有此前在中国市场累积的口碑,更重要的是要有革新性的变化。 

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如果说“流体雕塑”助力第八代索纳塔实现在中国市场站稳脚跟,那么第十代索纳塔所采用的“感性运动”则完成了其从纯美学设计到数字计算设计的过渡。正如现代汽车集团现代造型中心理事具旻喆所说:“我们研究了人与汽车之间的交流,充分考虑了中国消费者对汽车的心理需求。在中国,以泛90后为代表的年轻消费者正逐渐成为汽车消费主力,设计师们赋予第十代索纳塔的 ‘现代之形’,为的就是能符合中国年轻一代的期望值。”

“放眼整个中高级轿车市场,第十代索纳塔的尺寸、科技、驾驶配置在同级里独占鳌头,是非常硬核的车型。第十代索纳塔是基于第三代平台i-GMP打造的产品,同级尺寸最大、设计最惊艳、安全配置、23项自动驾驶功能能、L2级自动驾驶、双12.3寸大屏等,智能装备也是最领先的。”“现代之形”所带来的这种变化,给了第十代索纳塔敢于做“变革者”的底气,也给了初来乍到的向东平以信心。

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当然,在流量时代,光有好产品是不足以的,而邀请“带货女王”杨幂来代言,北京现代无疑是为第十代索纳塔引入了“自来水”。对于曾经一句话带来10亿销售额的头部带货女王来说,杨幂的号召力可见一斑,也难怪代言人一公布,外界纷纷感叹,和以往乐衷使用韩国明星代言不同,这次北京现代终于找对了代言人! 

而能否借此水到渠成,向东平拍了拍第十代索纳塔。

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(责任编辑:宋晓艳)