广汽本田的2019:年轻化转型已初显成效

2020-01-19    类型:行业    来源:买车网    作者:曹启涵

【摘要】在第三方机构发布的 2019年中国新车购买意向结果中,广汽本田以年轻化产品和企业形象获得J.D.Power品牌影响力第五名,较2018年上升4位,年轻化转型已初显成效。通过粉丝口碑效应,广汽本田能否快速成就下一个700万产销的达成,我们拭目以待。

 “越是艰难的时候,越要做正确的事情。”

广汽本田执行副总经理郑衡,在2019广州车展上字字铿锵有力的这段话,正如同广汽本田一年中的表现一样。2019年,广汽本田累积销售达77.08万辆,同比去年同期增长4%,超额完成预期销量目标,并且稳居行业第一梯队。

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混动车型表现强势

具体来看,雅阁累计年销售为22.37万辆,同比增长26.6%;凌派累积年销量为15.4万辆,同比增长36.2%。在SUV车型方面,缤智累计年销售为11.7万辆;冠道累计年销售为7.15万辆;品牌全新紧凑型SUV——皓影虽然于2019年11月30日正式上市,但订单已经逼近2万台,作为东风本田CR-V的姊妹车型,皓影将成为广汽本田布局未来市场的重要战略版图。

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值得一提的是,奥德赛累计年销售为4.44万辆,其中混动车型累计年销售为2.45万辆,占总销量比重的55.18%。一方面,广汽本田持续丰富SPORT TURBO产品序列,另一方面,SPORT HYBRID油电混动系列产品的销售比例也在逐年加大。随着新能源车型的发展,广汽本田于2019年首次引入了SPORT EV纯电动车型——VE-1。未来,广汽本田还将引入SPORT HYBRID+插电式混合动力车型,新能源产品矩阵将得到进一步完善。

积极构建全新人车3.0时代

1998年,广汽本田率先在国内引入四位一体销售服务模式,开启高品质标准化的服务1.0时代。随着汽车行业新四化和用户需求的升级,广汽本田正式推出“FUN LINK创享车生活”全新服务3.0模式。据悉,“FUN LINK创享车生活”以人和车为双核心,包含“Satisfied安心信赖”、“ Smart智能便捷”、“ Social社交互联”、“ Sharing共创共享”4大核心理念,通过透明车间系统、绿色特约店的建设来提升特约店车间运营标准升级,以及开拓线上销售及线下上门服务的新服务模式,利用电商平台扩大服务半径和渠道等措施。

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2019年,广汽本田获得J.D.Power SSI主流车细分市场销售满意度第一名、CSI主流车细分市场售后满意度第三名、IQS新车质量排行榜第三名等荣誉,用创新的服务体验温暖用户。

年轻化转型已初显成效

2019年11月23日,广汽本田首届躁梦节在广州举行,其中126辆展车全部来自全国各地的广汽本田改装车车主。随着国内汽车市场从增量市场走入存量市场,夯实内功已经远远不够,如何正确引导粉丝经济成为了重点,而“本田粉”,成为了广汽本田最大的财富。

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在第三方机构发布的 2019年中国新车购买意向结果中,广汽本田以年轻化产品和企业形象获得J.D.Power品牌影响力第五名,较2018年上升4位,年轻化转型已初显成效。通过粉丝口碑效应,广汽本田能否快速成就下一个700万产销的达成,我们拭目以待。

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