奔驰的2019:槽点多于亮点

2020-01-15    类型:行业    来源:行业报道组    作者:买车网

【摘要】召回!召回!召回!奔驰的2019年离不开这二字,全年召回次数达到24次,累计召回数量更是达到了145.82万辆,召回范围几乎涉及全系车…再翻看销量数据,奔驰2019全年在华销量为69.34万辆,同比增长6.2%,中国市场 ...

召回!召回!召回!奔驰的2019年离不开这二字,全年召回次数达到24次,累计召回数量更是达到了145.82万辆,召回范围几乎涉及全系车。再翻看销量数据,奔驰品牌2019全年在华销量为69.34万辆,同比增长6.2%,中国市场仍旧是梅赛德斯-奔驰全球最大的单一市场,销量占品牌全球总销量的30%。单看奔驰品牌的销量数据似乎2019年过得不错,但质量频发、车主维权却成为了奔驰2019年无法规避的话题,全年表现只能说是槽点大于亮点。

尴尬的“召回之王”头衔

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据国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心的数据显示,整个2019年我国乘用车市场共发布召回公告148次,涉及品牌39个,累计召回车辆673.18万辆,同比减少45%,不过奔驰却成为了召回量不降反增最为明显的豪华品牌。市场监督管理总局的数据显示,自2019年3月12日奔驰首次发布召回公告后,其累计发布召回通告24次,平均每个月2次,召回总量高达145.82万辆,2018年这个数字是17.8万辆。145.82万辆这个数字是什么水平?它是全年召回总数量的六分之一,是奔驰2019累计销量的一倍,同比2018年有719.2%的暴增,同时也几乎是老对手奥迪和宝马累计召回的总和。

更令人失望的是,国产奔驰C级和E级作为在华主销车型成为了召回量最大的两款车,堪称召回的重灾区。除了召回数量众多外,奔驰召回的理由也是五花八门,既有厂家装配问题,也有供应商产品质量问题。

在国内,奔驰车是当之无愧的地位象征,象征着尊贵与豪华。可是,2019年奔驰却落的个“召回之王”的头衔,实在是有些打脸。

“哭诉维权”事件负面影响持续发酵

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西安奔驰女车主维权事件可能是汽车圈2019年曝光度最高热门事件之一,2019年4月,西安市一名女子坐在奔驰车引擎盖上哭诉维权的视频在网络热传。视频中,该名女子称,新购买的汽车漏油,而经销商却以汽车三包规定为由拒绝承担退货责任。随着舆情不断发酵,汽车销售过程中收取金融服务费的问题也引发舆论质疑。事件最终以奔驰女车主个人得到相应赔偿,奔驰也吹台了《服务公约》收场。

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闹得沸沸扬扬的女车主维权事件对奔驰品牌的负面影响持续在发酵,消费者对奔驰品牌的信赖和服务态度也产生质疑,维权事件虽然告一段落,但是如何消除消费者对奔驰品牌的顾虑需要奔驰花大量时间和精力去反思和弥补。

产品大年苦撑销量

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产品层面来说,2019年是奔驰的产品大年,尤其是SUV产品几乎全线更新,GLC L、GLE、GLS、G-Class相继改款、换代,年底还推出了全新的7座紧凑级SUV奔驰GLB。轿车阵营中由北京奔驰国产的AMG A35L让更多消费者能够更轻易接触到AMG的产品,新能源领域也发布了拉开“电动+豪华”帷幕的纯电SUV EQC。

可以说,奔驰饱经风霜的2019是靠着新产品稳健发挥才得以安稳度过。从目前的消息来看,换代奔驰GLA将会在2020年到来,届时奔驰SUV家族的产品力将会更加强大。笔者认为,奔驰投放新产品的速度不必担忧,但是新车的品控也要跟上更新的脚步,尤其是国产车型。

憾失销量桂冠 

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一年一度激烈的BBA排位争夺战中,奔驰最终被宝马逆袭丢掉了销量桂冠。不过,即使奔驰在2019年陷入信任危机累计销量还是突破了70万辆大关(含smart),其中奔驰仍然是2019年度单一豪华品牌的“销量王”。

自2015年以来,中国一直是梅赛德斯-奔驰全球最大单一市场,目前在国内奔驰已拥有8款国产车型,为品牌在华整体销量贡献约四分之三份额,还是那句话,奔驰如果想在2020年重夺榜首位置,那么不光要有战略、规划,更重要的或许是对产品品控方面的改善。

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(责任编辑:张文瀚)