车探零零玖 | 宝骏焕“新”后还能得到人们的追捧吗?

2019-09-20    类型:新媒体    来源:90君    作者:90君

【摘要】说起宝骏,大家最先想到的都是宝骏730、510这样的车型,一直以来凭借超高的性价比其在细分市场中占据着不错的市场份额。但今年宝骏发布的新产品好像和我们心中固有的印象有些不太一样。 2019年4月11日,上汽通用 ...

说起宝骏,大家最先想到的都是宝骏730、510这样的车型,一直以来凭借超高的性价比其在细分市场中占据着不错的市场份额。但今年宝骏发布的新产品好像和我们心中固有的印象有些不太一样。

买车网

2019年4月11日,上汽通用五菱旗下“新宝骏”品牌正式发布。同时,基于上汽通用五菱R平台打造、首款悬挂全新钻石标识的新宝骏RS-5也同步亮相。时隔5个月后,两款基于R平台打造的新宝骏RM-5和RC-6也迎来了上市,其厂商指导售价分别为8.68万-12.08万元和8.48万-12.38万元。

随着时间的推移,距离新宝骏品牌发布已过去5个月的时间,其旗下产品也已经达到3款,那么其终端市场现在是怎样的情况?其品牌升级的努力是否得到消费者认可呢?我们一起来看看。

老店升级重装

买车网

据90君在北京市场了解,目前北京地区只有两家新宝骏品牌4S店,其中位于十八里店的店面已经完成升级开始营业,但位于花乡新村位置的4S店目前还在装修当中,且只有这两家4S店在北京地区的属于一级经销商,其他4S店均为二级经销商。值得注意的是,两家一级经销商店铺均为老店升级,并不是完全新建设的。

买车网

90君来到十八里店乡周家庄村的新宝骏4S店,店铺位于小巷深处,其路口之处摆放着一辆红色的新宝骏RC-6,十分显眼,可以帮助消费者找到正确的入口位置。

买车网

从外观来看,眼前的这家4S店一改之前老店的形象,整个店铺显得更大,并在大门上方竖立了一块钻石标的新LOGO。进入到店内,相对于外观的变化,店内的装饰则更显档次感,多处细节都悬挂着钻石标的新LOGO,相较于之前的简陋设计有着很大的进步。

店内新宝骏占C位

买车网

虽然是工作日,但前来看车的人并不在少数。店内摆放着新宝骏RC-6、RS-5和宝骏530、宝骏730等车,一辆红色的新宝骏RC-6被安放在门口之处,十分显眼,但即使占据店内C位,也没有引来过多的消费者。 销售人员介绍:“目前店内只有新宝骏RS-5还存有一些国五车型,且现金优惠高达12000元,国六车型则优惠5000元;新宝骏RM-5和RC-6由于刚刚上市的原因,只有顶配车型优惠1000元;宝骏530、360和730等车型分别优惠5000元。与此同时,现在购车的消费者还可以享受到5000元的置换补贴,而且21日店内还将举办新宝骏RM-5和RC-6的上市活动,届时优惠力度将继续加大。”

买车网

除了展位在店内处于C位外,在销售人员的推荐中,新宝骏车型也是主力成员。 销售人员介绍,RC-6、RM-5、RS-5等车属于宝骏高端车型,虽然价格上要贵上一些,但其关注度却很高,其中新宝骏RM-5最为火热,由于其是新产品、新外观,国内固有的消费观念是买新不买旧,其在智能科技配置上要比宝骏360、730等车要强很多,整体更具科技气息。“现在店内连展车都已经卖出去了,但我们手里还有10多个订单等待交付。”销售人员表示。 既然RM-5没有现车,销售就将推荐转向了RS-5。“您要买车的话不如选择宝骏RS-5。第一,它是新产品、新架构,并配备了智能辅助驾驶系统,能达到自动驾驶L2级别;第二,国五车型现在优惠力度大,而它也是目前店内唯一一款拥有国五车型的产品;第三,它现在和宝骏530落地价相差不到2万元,性价比超高。”

买车网

但销售口中的“性价比超高”在消费者看来或许并不是这样。据现场潜在消费者反应,“宝骏RS-5看着挺好的,销售介绍的那些配置听着也挺高端的,但它落地价还是和宝骏530有些差距的,行车时多动动手就能省下2万元,何乐而不为?” 90君:“可它换了新标啊,不会觉得更高级一些吗?” 潜在消费者:“再高端也只是个宝骏。” 据相关资料显示,新宝骏RS-5虽上市多月,但最高只取得过4033辆的月销数据,这样的成绩相较于宝骏车型以往的市场表现显然还是有差距的。

买车网

反观宝骏510和530等车就不一样了,其售价本身较低,即使优惠力度不大,消费者也依然买账,其在8月份分别售出12109辆和6127辆新车。

事实上,小编在其他宝骏4S店中也看到了类似的情况,宝骏RS-5虽极力被销售人员所推崇,但最终因价格的问题,消费者还是选择了其他产品,对于宝骏潜在消费者人群来说,比起网联和智能驾驶,低廉的价格才是他们更加想要的。可想而知,宝骏RS-5若是没有这么大的优惠力度,消费者或更不会为其买单。

看来,对于想要实现品牌升级的新宝骏来说,前路注定不会一帆风顺,同志仍需努力啊!

(责任编辑:刘阳)