马磊:2019年是东风标致的品牌价值提升年

2019-04-17    类型:行业    来源:买车网    作者:买车网

【摘要】在2019年上海车展期间,东风标致品牌市场部副部长马磊接受了买车网的专访。

在2019年上海车展期间,东风标致品牌市场部副部长马磊接受了买车网(Buycar.cn)的专访,马磊与买车网就东风标致的参展阵容、产品优势以及新能源规划等方面等进行了讨论。

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以下为采访实录:

买车网:东风标致在本届车展上给观众带来哪些参展车型?

马磊:从轿车的308一直到SUV的5008全系出阵,这里面的亮点还是新一代508L相关的,首先是508LPHEV车型,也是东风标致首款插电式混合动力车型亮相,我们会加速在新能源层面的布局,在未来的广州车展也会有全新的新能源车型亮相。

另外一款是504 Coupe,它上个世纪70年代一款传奇的车型,整个销售和生产长达38年。为什么把它带到了东风标致在上海的展台?是由于新一代508L在这款车设计的时候,很多的灵感也是源于这个车型,既有对历史的传承又有对时代精神的引领。

买车网:前段时间新一代508L上市了,其主销车型哪几款?上市以后取得了哪些表现?

马磊:新一代508L凭借它非常大的设计以及非常具有诚意的产品价格和配置,受到了消费者的一致好评,从上市不到一个月来看,销售还是非常的火爆,符合预期。主销车型目前来看销量最高的还是驾控版,首次搭载了八速的变速箱,搭载了国六B发动机,也首次搭载了可变悬架系统等等。

买车网:新一代508L在众多产品里也是属于C位,相比于竞品有什么优势?

马磊:首先,我们知道如今市场已经从以前商务需求转变为个人的独立需求,而且现在消费者更加喜欢年轻、新潮,最主要的是他们也希望用一款自己心爱的车表达自我的风格。

新一代508L正是代表着我们抓住了消费者购买的需求,我认为在设计层面,最大的亮点在于新一代508L从内到外都是在贴合消费者的需求,我们做了全新一代的设计,外观也采用了全新一代的标致设计,尤其值得称赞的还是传承历史的设计。第三代的唯我座舱的优势也是一个很大的亮点,这个点在于运动系列。

在驾控性能上,我们非常自信,因为大家都知道,标致的车型在各个赛事上都屡获第一,包括新一代508L的前身504Coupe在上个世纪也是“道路之王”。并且,我们对于新一代508L将开展二十余项线下的体验活动,与竞品同场竞技,展现我们非常卓越的驾驶性能。   

买车网:咱们在营销方面的主攻方向有哪些?

马磊:新一代508L有特定的人群,他们对于运动性能,对于新潮设计有偏好。我们聚焦这一特定的人群开展圈层的营销。同时,我们也在开展一些跨界的营销,包括马上要上映的《X战警》,我们希望消费者能更加真切地感受到我们这款车的新潮属性。

我们也开展了一系列的体验式营销,刚才也谈到过,通过开展针对于媒体,还有潜在客户的体验活动,让他们能更加准确地体验到驾驶乐趣。

买车网:去年东风标致发布了“感·为心动”的口号,今年品牌该怎么去续写这一蓝图?

马磊:去年年底,我们在发布了全新的中文口号。今年我们把2019年定义为品牌价值提升年。众所周知,标致这个品牌造车历史达到了100余年,我们希望把东风标致的产业基于标致品牌100年造车的历史,造车的理念、技术、工艺和沉淀,以产品呈现出核心价值非常好地传递给消费者。不仅如此,我们也会开展一系列的体验营销,来传播直指“感·为心动”最核心的理念。    

买车网:东风标致创建“科技驾控体验营”的初心是什么?

马磊:科技驾控,首先是智能科技,在我们前不久发布的新一代508L上展现得淋漓尽致。我们有很多的黑科技,比如说夜视功能,是很多同级别所没有的。在很多的豪华车上才有的科技配置,在新一代508L上就有。

我们搭载有在国内发布最高级别的L2自动驾驶,还有独立悬架,包括动力组成也是值得称道的。它在一步到位满足国六B的情况下,实现功率、扭矩双提升,同时油耗下降,这些都是它的技术背书体现。

谈到驾控,新一代508L也好,包括408、508也好,它用的是赛车式的小方向盘,我们标致在很多赛事上都获得过第一,将赛事上用的配置和一些设计元素也相结合,比如它的方向盘,运动的属性非常强。同时,在运动上的配置和运动上的性能调教,在科技方面也有很多的体现。

买车网:针对国六B东风标致有什么应对举措?

马磊:国六B应对很充分,我们从今年年初开始,核心成员都在全面联合创新,今年上半年,所有的创新也将全部实现。特别强调一点,有一些车型在满足国6的同时,可能会牺牲它的扭矩,但是我们的发动机既满足国6B,也能实现功率扭矩上升的同时,功耗还会下降,消费者能够深切地感受到我们的改变。    

买车网:大家都觉得现在市场情况不乐观,也出台了一系列刺激消费的政策,比如汽车下乡、增值税税率下调等,东风标致有什么动作呢?

马磊:市场压力确实不小,东风标致一季度的表现还是可以的,对比去年四季度,从以月份看三月份都是环比在正增长。第一个因素是离不开我们新的团队把新的产品、新的技术导入新的研发中。同时,我们也积极地响应国家在汽车下乡和购置税下调的政策,实实在在的让利消费者。为了响应国家增值税的下调,我们也做出了一系列的应对措施,对于消费者来讲,还是非常的有诚意。

买车网:本届车展聚焦于智能化和新能源,东风标致在新能源方面的规划和亮点是什么?  

马磊:我们在广州车展的时候已经亮相了全新的概念车e-LEGEND,它代表着未来几年产品发展的方向,这款车非常的有亮点,能实现纯自动化电动驾驶,续航里程达到600公里以上,能在半小时内充电达到85%。对于东风标致在国内来讲,上海车展只是拉开了一个新能源的序幕,我们会在年底前,还有两款全新的新能源车型正式亮相。同时,发布了在未来2021年前新车规划,其中东风标致在中国是重头,新能源方面也值得期待。    

买车网东风标致未来的愿景是什么?

马磊: 2019年是我们品牌价值的提升年,对于品牌来讲我们非常有信心。随着全新品牌的价值核心发布,我们现在也是一个全新的团队,未来的新技术、新产品的导入,从我们一季度的表现来看也有稳步的提升,我相信我们在中国的市场上会越走越好。

 


(责任编辑:帅帅)