理想汽车的品牌形象有点难评。从销量成绩来看，理想无疑是新势力中的佼佼者，曾经单月销量狂飙至5万台，在新势力中一骑绝尘。截至今年8月末，理想汽车累计向消费者交付新车已超139万台。不过最近8月份的状态没有那么巅峰，月销量不到3万台，被小鹏、小米、蔚来等友商超越。

纯电销量未达预期

即便是按照已经下调过的年度销量目标64万台，目前理想汽车前8个月已经完成约26.3万台，接下来需要月均销量超9万台才有可能达成目标，这基本上是不可能完成的任务。理想汽车在2024年的年度销量是50万台，为什么今年年初甚至一度把2025年目标设定到70万台呢？因为当时理想汽车在增程车市场意气风发，势头正盛，今年又准备发力纯电市场，期望通过纯电新品带来更多增量。不过事与愿违，无论是MPV产品MEGA还是SUV产品i8，上市之初都经历波折，并没有达到预期。

品牌形象多次引发争议

与此同时，网络上对于理想汽车的品牌形象也有争议。比如MEGA独特的造型不是所有人都能接受，甚至被P图恶搞；网络上还出现了一些关于理想车主行车不规范、停车压线等舆论，这让理想车主和理想品牌都很受伤；理想i8上市时，官方宣传的i8与卡车对撞视频似乎又挑战了公众的常识，引发热议；最近为新车i6造势，在长春航展相关宣传海报中，未经授权使用歼-20、歼-10、空警-500等军机形象而遭到侵权质疑，随即暂停相关宣传。

凭借“奶爸车”形象起家的理想汽车，面对增程车市场愈发激烈的竞争，以及越来越多“理想平替”车型的出现，也不得不下探价格门槛，拓展纯电市场，覆盖更多用户客群，与此同时也要考虑维护好自己的品牌形象，因此现在的理想尽管保持着销量领先优势，但压力着实不小。

理想i6发布，邀请易烊千玺代言

最新推出的纯电SUV理想i6，就承担着激活新市场、改善品牌形象的重任。从价格上来看，理想i6定价24.98万元起，首销期现金减免1万元，并且还能获得双腔空气悬架、压缩机冷暖箱、电吸门等价值2.5万元的配置，相比于33.98万元起的六座i8，显得性价比更高。

而且理想汽车这一次还邀请易烊千玺出任品牌代言人，要知道新势力们此前几乎都不请代言人，李斌、何小鹏、李想、雷军等老总，哪个不是自带流量的个人IP？但现在蔚来、小鹏都已经有明星助阵，理想汽车也改变思路，邀请流量明星站台，希望吸引更多年轻粉丝群体的关注。

从订单情况来看，理想i6上市当晚就收获超2万大定，有门店销售人员表示i6这款新车“卖爆了”。不过也需要注意的是，理想汽车的“大定”是7天内可退的，因此我们还需要继续关注新车实际交付情况，才能判断是不是真的卖爆。我们至少可以肯定的是，在易烊千玺的代言助力下，理想汽车的品牌形象会更加年轻，其用户群体也会更加多元。