2026 年 5 月 28 日，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司（即 “金标大众”）宣布重磅人事任命：现任首席运营官刘展术，将于7 月 1 日正式出任首席执行官（CEO）。金标大众本土CEO，也让这位近 20 年汽车行业老兵，站上职业生涯全新巅峰。

短短五年，从传统合资中层，到新势力拓荒者，再到豪华品牌操盘手，最终回归大众体系执掌帅印。刘展术的履历，既是个人励志奋斗史，更是中国车市从燃油车向智能电动化剧烈转型的时代缩影。

跳出舒适区：合资大厂的9年积淀与上汽通用历练

刘展术职业生涯起步于一汽 - 大众，深耕近 9 年，官至奥迪销售事业部战略与运营管理部部长，是奥迪品牌历史上最年轻的核心主管之一。期间主导奥迪经销商网络升级、高端品牌传播体系搭建、中长期产品战略规划，打下扎实的豪华品牌运营与体系化管理功底。

离开一汽-大众，他远赴美国底特律加盟通用汽车，任北美总部市场营销高级经理，参与通用全球高端电动车策略研究与北美别克、凯迪拉克整合营销战役，积累了全球化视野与国际品牌打法。

回国后，刘展术出任上汽通用别克品牌市场总监（2018~2021），主导别克品牌年轻化转型、昂科旗 / 威朗 Pro 等重点车型上市全案，以及别克双擎新能源产品线市场导入，在传统燃油车体系内完成电动化营销试水。

彼时的刘展术，已在合资体系中游刃有余。但面对中国车市智能化浪潮，40 岁的他选择跳出舒适区，拥抱巨变。

极氪（2021~2022）：从0到1，完成 “用户思维” 蜕变

2021 年，刘展术离开通用，加入初创期的极氪智能科技，任客户发展高级总监（用户发展中心负责人）。

刘展术（左一）和极氪时期高管的合影

这是从成熟外企到 “从 0 到 1” 新势力的巨大跨越。在极氪，他从零搭建用户运营体系（Z-User），涵盖会员体系、积分商城、社区规则、线下用户活动；主导用户数据平台（CDP）建设，打通 App、车机、门店数据；并陪伴极氪 001 完成预售→交付→口碑爬坡关键期，主导用户舆情管理与口碑建设，完成从传统 “卖车思维” 到互联网 “用户思维” 的第一次彻底蜕变。

这次短暂的经历，使他完成了“用户思维” 蜕变，这也是新能源时代最需要的“基因”。

岚图（2022~2023）：用户运营×品牌营销，深耕本土高端

2022 年 6 月，刘展术转投东风岚图，任岚图汽车销售服务有限公司副总经理，分管市场、产品、用户运营三大核心板块。

在岚图的一年，是他将 “用户运营” 与 “品牌营销” 深度融合的实战期：主导岚图品牌从 “国企高端” 到 “用户型科技企业” 的定位重塑；2022 成都车展发布中国汽车行业首个个性化定制生态，推动用户共创模式；统筹岚图 FREE、梦想家两款车型营销与用户运营，提升了品牌声量与用户满意度；同时推进直营渠道扩张与服务标准统一，探索豪华电动车生存之道。

这段经历，让他对中国本土用户洞察、产品定义、高端品牌运营有了更深刻理解。现在回头看，岚图在品牌营销方面的努力也为后来“乾崑”的赋能打下来基础，梦想家乾崑版的推出让岚图突破瓶颈，也成功IPO，不过刘展术没有尝到“桃子”的滋味。

捷豹路虎（2023~2025）：豪门历练，拓宽全球化视野

2023 年 5 月，刘展术加盟百年豪华品牌捷豹路虎，任产品管理执行副总裁（中国区），直接向中国区 CEO 潘庆汇报。

在捷豹路虎，他核心负责 “重塑未来” 全球战略中国落地 ：推动揽胜运动版、极光 L 等改款车型本土化定义与上市；主导捷豹纯电转型前期研究与中国导入策略；并担任中英总部产品沟通桥梁，将中国用户对大空间、长续航、智能座舱的需求反馈全球，推动本土化配置升级。

这段历练，进一步拓宽了他的国际化视野、跨文化沟通能力与复杂组织协同能力。而且在此期间，他也深入一线体验了上百块新能源车型，对行业对产品的洞察力依旧不减。

回归登顶（2025至今）：执掌金标大众，迎战关键一役