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来场Talk show,听听哈弗大狗讲述它的2020
来源:买车网 编辑:行业报道组 2020-12-30 21:57:21 12564浏览

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20天订单破万、36天销量破万,66天销量突破一万八,横空出世的哈弗大狗不但迅速成为顶流网红,更是掀起一股创新的趣味营销,就在2020的最后几天,哈弗大狗与全国媒体进行了一场线上Talk show,他们都一同唠了什么呢?

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拥抱粉丝经济,“养狗”、“遛狗”成潮流

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不同于传统车型的发布流程,今年6月,哈弗开启一场“一字万金”为3/4刻度座驾新车型征集命名的活动,最终将新品类SUV定名“大狗”,这是万千车迷用户的选择。而后哈弗大狗也在征集命名的路上越走越远,车型配置命名、汽车配色,甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都在网友们天马行空的想象力下贡献的,可以说在征集命名这件事上,哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动,更是给了“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。

从征名到最终上市,哈弗大狗以“用户共创”理念为核心的趣味营销,让大家感受到了亲切感,对哈弗品牌来说,这场营销变革收获的是粉丝经济下,用户与品牌的良性互动更密切了,官方管这叫做“大狗养成模式”。

和年轻人打成一片,这只“大狗”惹人爱

从哈弗大狗的首次亮相不久,就化身“潮玩教授”,携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台,在潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起“不潮不用花钱”,解锁潮玩新体验。

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随着中国新说唱2020在8月开播,哈弗大狗成为官方指定用车,从而引发年轻玩家的强烈反响,其中微博话题#大狗和新说唱玩嗨了#更是阅读量超过2.2亿。不仅如此,为了进一步吸引潮玩青年,哈弗大狗成功借用说唱元素,建立起了汽车圈的首个厂牌计划,邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人。说唱歌手李佳隆与哈弗大狗组成潮创CP,两只说唱单曲《大狗时代》与《嘿我的大狗》再一次将哈弗大狗推向流量巅峰。

解锁汽车营销更多玩法,期待哈弗大狗的2021

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如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记,那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法,是哈弗大狗基于用户共创,解锁了汽车营销更多的玩法。从哈弗大狗预售开始,到敦煌试驾、潮流秋拍会、潮乐分享会二连三的玩法,可谓是将哈弗大狗打造成了全网最会玩的一只萌宠!

令笔者印象深刻的是9月25日潮流秋拍会上,哈弗品牌用另类形式、用最宠粉的盛典发布了哈弗大狗的价格。此后在广州车展上备受瞩目的哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版正式启动预售,并将车友会“哈狗邦”的聚会搬了车展,并邀请哈弗大狗潮创主理人,与哈狗邦成员们一起开启一场别开生面的潮乐分享会,首发说唱金曲Big Dog,更一场传统车展变成大狗车主、粉丝聚会狂欢的潮玩盛典。

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基于用户共创,哈弗大狗一系列花样出圈的玩法,解锁了汽车营销固有传统大门,在即将到来的2021年,哈弗大狗还会有哪些烧脑、精彩的营销方案,我们拭目以待!

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