首页 资讯 正文
王侠:中国汽车市场竞争已从换道抢位转向长跑定位
来源:转载 编辑:新浪汽车 2019-10-11 16:13:59 1655浏览

收藏

分享

0

1655

“中国汽车市场已经从换道超车的上升期进化到马拉松的相持阶段,决战将在30公里后。”10月11日,2019“第五届中国汽车品牌发展论坛”在京举行,中国国际贸易促进会汽车行业委员会会长、中国汽车行业商会会长王侠出席论坛并表达了上述观点。

王侠指出,增长、停滞和下滑都是市场的常态,极度悲观和极度乐观都不可取;市场下滑时,方显品牌竞争的威力;市场竞争已从换道抢位转向长跑定位;要做高科技的内核,而不仅仅是躯壳。

以下为演讲实录:

尊敬的各位嘉宾,各位朋友,大家下午好!

十一黄金周刚过,相信大家都观看或者亲历了国庆70周年庆典的盛况,为新中国波澜壮阔的改革发展历程和无比辉煌的成就而自豪。

中国的汽车工业也走过了66年不平凡的发展道路,从无到有,从小到大,并连续10年蝉联全球汽车产销量第一,所取得的巨大成就有目共睹。

但是,发展之路还将布满荆棘,需要我们正视新的诸多挑战。今年1-8月,汽车销量同比下降11%,其中中国品牌乘用车同比下降19.5%,市场份额下降3.5个百分点。在这样的情景下谈论中国汽车品牌,可以说别有一番滋味在心头。

中国汽车品牌还有未来吗?我们应该如何度过这艰难时刻呢?下面谈谈我个人的几点思考,与各位分享。

首先,增长、停滞和下滑都是市场的常态,极度悲观和极度乐观都不可取。

中国品牌不仅有未来,而且未来也不会变得更差。这是一个宏观的、战略性的判断。刚加入WTO时,有不少人认为中国汽车品牌会在一夜之间全军覆没。中国品牌(主要指乘用车)在取得单一国别市场占有率第一之后,又有人预测必将迅速突破半壁江山。其实,极度悲观和极度乐观都不可取。放眼全球,销量下滑也不是中国独有的现象,全球主要汽车生产国市场和在中国的外资汽车品牌都面临销量下降的状况,一些主流外资品牌也下调了年度销量目标,个别合资品牌下滑幅度远远超过中国品牌。所以,我们不要惊慌失措,要充满信心。

其次,市场下滑时,方显品牌竞争的威力。

新能源汽车的崛起催生了一批新的汽车品牌,消费者的年轻化和对智能化、娱乐化功能的追逐也让不少人误以为品牌不再重要,功能配置和科技感才重要。我听说在服装界还诞生了一个无品牌产品,其实这都是对品牌的误读。就连传统品牌理论认为不适合做品牌的鸡蛋都品牌化了,更何况汽车这样高价值、耐用的产品。

市场好的时候,大家都好,但市场不好的时候,品牌力却能决定生死,豪华车和日系车在市场逆境中的突出表现就是明证。中国自主品牌有的开始未老先衰,有的开始全面崛起,两极分化变得越来越严重。可以说,中国汽车品牌进入了一个瓶颈期,也是产品力向品牌力转换的关键阶段。

第三,市场竞争已从换道抢位转向长跑定位。

中国品牌汽车有几次重要的表现,起步阶段以低价抢占低端市场,后来快速抢占SUV市场,现在在新能源车市场上又在唱主角。但抢占细分市场也好、换道抢位也罢,最终所有的选手都会走上同样的赛道,面对同样的市场。在这个赛道上,你是领跑、跟随还是按照自己的步调?不同的企业要有不同的定位。另外,耐力也很重要,就像马拉松的30公里鬼门关,扛过去了,胜利就在眼前,当然这也是退赛的高危时刻。

第四,要做高科技的内核,而不仅仅是躯壳。

在传统汽车领域,我们在核心技术方面的弱势是明显的。在新能源汽车、智能网联汽车大行其道的时候,我们拥有了一定的先发优势。但是先发优势能够转化为持续领先优势,取决于我们对核心科技的掌握程度。千万不能只搞拿来主义,做表面文章,而应该敢于持续不断的投入,敢于攻克最难的技术高地。否者,先发优势转瞬即逝,我们又会重回跟随和落后的老路。

我国现代化同西方发达国家有很大不同。西方发达国家的工业化、城镇化、农业现代化、信息化是按顺序发展的,是“串联式”的发展过程。中国要后来居上,必须走“并联式”的发展过程。中国汽车品牌要赶超人家100多年的发展水平,也必须是并联式发展,燃油技术、新能源技术、智能网联技术同步发展,产品力、营销力、品牌力同时发力。

总之,对中国汽车品牌而言,时不我待,机会就在奋斗之中。

最后,祝第五届中国汽车品牌论坛取得圆满成功!谢谢大家!

未登录 车友评论0人参与
0/500字
输入验证码: 点击获取验证码