年轻化就能有流量?新款金牛座前景展望

2019-08-13    类型:新媒体    来源:90君    作者:90君

【摘要】一说到福特,大家总会先想起福克斯、蒙迪欧等车,其在上市之初取得了不错的销量成绩,后因产品质量、更迭滞后等问题慢慢淡出了人们的视线,而在它们之后出的这款中型商务车——福特金牛座,大家好像更是不感冒。 ...

一说到福特,大家总会先想起福克斯、蒙迪欧等车,其在上市之初取得了不错的销量成绩,后因产品质量、更迭滞后等问题慢慢淡出了人们的视线,而在它们之后出的这款中型商务车——福特金牛座,大家好像更是不感冒。

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据相关数据显示,福特金牛座自2015年底上市至今,销量一直不佳,最高取得过0.56万辆的月销量,此后销量更是起伏不定,今年6月,其只卖出了186辆新车。8月16日,福特新款金牛座将正式上市,那么在经过此次改款之后,其能否赢得消费者青睐,我们一起来看看。

新增Vignale车型,趋向年轻化?

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作为中期改款车型,此次金牛座在外观方面依然延续了马丁式的前脸设计,大嘴式中网内部采用横幅式设计,相较于现款车型,尺寸有所缩小,而两侧的大灯则采用了开眼角的设计。车身尺寸方面,新款金牛座的长宽高分别为5018、1884、1506mm,轴距2949mm。相比老款车型,长宽高分别有不同程度的提高,而轴距方面则与现款车型保持一致。

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值得一提的是,此次新款金牛座引入了更豪华的Vignale版本车型,其不仅在配置上更加豪华,造型也与普通版车型有着很大区别,包括波浪形的前格栅、外观饰件以及专属的Vignale铭牌、专属的19英寸五辐式轮圈以及黑色车顶等,视觉效果更加凶狠,更显年轻化。

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进入到车内,相对于车外的细微变化,车内的改变则可以用“翻天覆地”一词来形容,老旧的中控台控制区和小尺寸的中控屏被一块12.8英寸的的竖屏所替代,其内置福特最新的SYNC+系统,给车内增添了不少的科技气息。此外,新车搭载了智能的语音识别系统,借助百度人工智能技术,结合超过150个真实生活场景的语境,与车主进行交互。

动力方面,新款金牛座搭载符合国六排放标准的2.0T发动机,其最大输出功率为180kW,传动系统方面,与发动机匹配的是全新8速手自一体变速箱。

总的来看,除了增加了Vignale版本车型外,新车在外观方面的变化并不大。而车内换装的大尺寸中控屏和语音系统则增加了科技感,更能迎合年轻消费者的用车需求。而动力方面更换了全新的8速度手自一体变速箱后,不仅参数有所提升,而且相较于之前也会稳定一些。种种改变可以看出,曾经“商务范”的金牛座,也开始向年轻消费者靠拢。

竞争力在哪?

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按照现在官方的定位来看,新车上市之后将与迈腾、亚洲龙等车相竞争,和这些车相比,新款金牛座能有何优势呢?

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通过上表我们可以看到,新款金牛座在车身尺寸方面要全面压制对手,而在最能代表车内空间的轴距方面更是领先对手78mm,能为后排乘坐人员提供更加宽敞的空间。

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其他方面...好像也没什么亮点了。而迈腾和亚洲龙就不同了,尤其是迈腾这款车型,其深耕国内市场多年,在消费者心中早已经打下了夯实的基础。而亚洲龙虽刚于今年3月份上市,但凭借丰田全新的TNGA架构做背书,主打混动车型的亚洲龙在价格上又比同平台的雷克萨斯ES更有优势,上市以来表现呈上升趋势。

年底到车,是否会影响新车销售?

2019年,国内车市并没有迎来预期的触底反弹,而由于国五国六车型的切换,6月车市更是提前透支消费,这也使得7月份的销量数据并不好看。据乘联会统计显示,7月份国内狭义乘用车市场销量达148.5万辆,环比下降15.9%,同比下降5%,其中轿车销量为74.9万辆,环比下降15.5%,同比下降7.2%。基于此,部分经销商又开始加大优惠力度,而福特的优惠幅度则显得非常平稳。

买车网在一家位于北京地区的福特经销商,由于工作日关系,前来店内看车的人寥寥无几,而销售人员也显得有些散漫。据销售人员介绍:“目前金牛座优惠3万元,与之前保持一致,且均为国六车型,现车只有两辆卓越版车型,消费者若选择其他车型只能交付1万元订金进行订购。”与此同时,小编还了解到,虽然金牛座将于8月16日上市,但北京地区大部分经销商还没有实车到店,而此家经销商更是表示:“新款金牛座要等到年底才会到店,现在订购交车日期不确定。”

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对此,专家表示,一般来说,在新车上市前后时间内,厂商和经销商会对新车加以宣传并开始引进新车,从而达到营销与售卖双管齐下之势,若是有一方跟不上节奏的话,其上市后的销量成绩也会受到影响。

此外,小编还从经销商处了解到,厂商并没有给经销商施展压力,其可根据自己的售卖情况来进行订购,而店内则会将金牛座这样不火的车型库存把控在两辆以内。这么做虽然适合企业的健康发展,但正所谓,井无压力不出油,对于卖车来说可能并不是件好事。

上市近5年,金牛座再次迎来了中期改款,从现在金牛座23.48万-29.98万元的售价来看,优惠完是20.48万-26.98万元,这个价格区间消费者能有很多选择,加点钱甚至可以买到不错的一线的豪华车。

曾几何时,福克斯、嘉年华、蒙迪欧等车都是消费者的喜爱的,但因为双离合抖动、断轴、异味等诸多因素,导致消费者对其慢慢疏远,失去了信心。金牛座今后在华若是想有所突破,不仅在产品上要契合消费者的需要,更要改变福特目前的品牌形象,而这一步也是最难的。

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对了!这次金牛座还找来了郑云龙和阿云嘎两位代言人,恕哥岁数大,实在不知道两位是谁。金牛座的流量能不能靠他们带起来不知道,但起码能带起一波搜索热。

(责任编辑:刘阳)