长安PSA孟诺:发布信任计划,DS永不放弃中国市场

2019-02-28    类型:行业    来源:买车网    作者:王帅

【摘要】2019年,DS将从产品、渠道、营销等方面多重发力,吹起在华复苏的号角。

2018年的汽车市场在一片哀鸿中画上了句号,而法系豪华品牌DS也迎来了艰难时刻。数据显示,2018年DS累计销售新车3867辆,在竞争日趋激烈的豪华车市场尽显颓势。进入2019年,如何破解销售困局,俨然成了DS的当务之急。

“低于预期”,对于2018年DS在华表现,长安PSA总裁孟诺直言道。在他看来,“DS品牌在中国市场还比较小众,我们首先要做的是吸引用户,更好地对准目标客户。”

长安PSA孟诺:发布信任计划,DS永不放弃中国市场

目前,DS旗下共有DS 4S、DS 5、DS 5LS、DS 6和DS7在内的五款车型在售,但这五款车型销量均不理想。其中,被寄以厚望的全新SUV车型DS7,上市后销量更是未达预期。在销量难有起色,大环境遇冷的当下,DS退出中国市场传闻更是不绝于耳。

对此,孟诺表示:“DS永远不会放弃中国市场”,虽然中国汽车市场在2018年面临极大挑战,DS也经历了在华发展的阵痛,但是DS在中国依然拥有一个美好的未来。

长安PSA孟诺:发布信任计划,DS永不放弃中国市场

据介绍,2019年DS将在华开启复苏年,并推出“信任计划”。长安PSA DS销售公司总经理何国伟表示,新的一年,DS品牌将重获客户信任,并让经销商信任持续化。“从客户调研结果来看,客户认可DS的产品,但对服务覆盖率和品牌缺乏信任;而经销商集团有很多是长期合作伙伴,但盈利现状不理想,我们需要让他们实现盈利,进而通过他们为用户提供更高质量的服务。”

具体来看,DS将从品牌与产品强化、客户满意、城市营销计划三个维度推进,重新获得用户与经销商的信任。在品牌与产品强化方面,为了更好地展现DS品牌的愿景,DS计划从2019年起,每年发布一款新产品,更好地维持品牌活力。在2019年广州车展,DS将上市全新的豪华旗舰轿车,进一步完善DS在华产品布局。

长安PSA孟诺:发布信任计划,DS永不放弃中国市场

在客户满意方面,何国伟认为,用户口碑是DS品牌发展的痛点。据悉,目前DS围绕用户的重要计划正在进行中,该计划会把新的数字化体验、互联、DS客户俱乐部都结合起来。同时,其将重点打造一个属于DS用户的数字化平台,让用户能够更直接、便捷地与DS进行沟通,提升用户满意度。

在城市营销方面,2019年,DS将投入所有的资源打造一个基于城市,结合当地有影响力的广告和事件,激发消费者对DS更强烈渴求的城市营销计划,助力DS销量的提升。同时,DS还将举办大型品牌活动,参与FE等世界级赛事,提升品牌知名度,加深用户的品牌体验。

根据规划,从2019年4月开始,DS将陆续推出DS6、DS7的年款车型以及全新旗舰轿车三款新车,为DS品牌在未来的发展奠定坚实基础,助力2022年向新能源领域进军。

随着“信任计划”的正式发布,DS也将从产品、渠道、营销等方面多重发力,吹起在华复苏的号角。在孟诺看来,虽然中国汽车市场在2018年遭遇28年来首次销量下滑,但豪华车市场却逆势增长,“中国的豪华汽车市场发展蓬勃,法国高端品牌在其仍有一席之地,DS将会给市场带来不一样的惊喜。”


(责任编辑:帅帅)