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从车市微增长 看捷豹路虎在华谋求可持续发展
来源:买车网 编辑:王帅 2018-11-22 17:30:02 1981浏览

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进入2018年以来,车市延续了微增长的态势。无论是销量增速放缓、汽车经销商库存指数连续10个月预警,还是贸易摩擦、进口关税下调等事件,都让2018年的车市充满机遇和挑战。

车市的寒潮虽更多波及自主品牌,但一路高歌猛进的豪华品牌也进行了主动应对。在此大背景下,捷豹路虎积极调整在华战略,力求在中国这一全球最大的汽车市场,从量的增长转向质的增长,实现长期、正面、健康的可持续发展。

车市微增长,捷豹路虎 

正确预判大环境 主动调整对策

目前来看,豪华品牌虽然能成为汽车市场大环境遇冷背景下的一抹亮色,但随着国内经济迈向以创新驱动、高质量发展的新时代,豪华品牌需要对市场有着正确的判断。

捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆表示:“汽车行业每六、七年的一次放缓,一直没有出现,今年有可能就是。 捷豹路虎根据对市场的判断,主动调整,以保证长期健康发展。”

车市微增长,捷豹路虎 

保证一个企业的长期发展,保持消费者与经销商的健康十分重要。在此方面,捷豹路虎追求的正是长期、正面、健康的发展。在这种前提下,捷豹路虎对整个市场下一步发展进行了不稳定性的分析,主动调整销售策略,更关注客户的体验和经销商的健康度,时刻做到稳扎稳打。

目前的车市寒冬会持续多久,似乎还难以判断。但对于捷豹路虎而言,减轻负担帮助经销商轻装前行,无论之后市场的走向如何,都将拥有有一个更好的起点。

多维度塑造品牌形象 重量更重质

面对当前汽车市场车型价格起伏大、经销商压力大增的现状,捷豹路虎不仅对经销商进行了辅导,增强对产品和技术有信心,还携手经销商共同为客户提供服务,创造更好的营销环境。

而在品牌打造方面,捷豹路虎对两个品牌进行了重新梳理,通过一系列品牌营销活动创新,促进捷豹和路虎品牌定位更加清晰化、具象化。其中,捷豹在华发布了全新的市场主题-“驭•我所欲”,进一步突出“豹力美学”特质,展示捷豹产品独特的产品魅力;路虎则延续了从2012年创立至今的行业标杆级品牌体验活动——“路虎·发现无止境”,以“心至无疆”的品牌主张再度深入华夏大地,带领消费者去发现更多的未知和精彩。

车市微增长,捷豹路虎 

产品发展质量层面,捷豹路虎聚焦中国市场消费者年轻化、需求多元化的趋势,正进一步加强本土研发。其中,今年推出的新英伦豪华轿跑SUV捷豹E-PACE,就针对中国消费者需求进行了多项本地化配置调整。

而除了提升新产品研发质量,在产品生产质量上,捷豹路虎也成立了专门的品控团队,以全球统一的质量标准加强国产产品质量管理。

如今,捷豹路虎已把“重量更重质”作为品牌发展的重心,但再好的产品都会被时代更迭,而品牌的价值却拥有无限潜力,捷豹路虎正通过一系列的变革让品牌的影响力经久不衰。正如潘庆所言,捷豹路虎中国已经围绕这样的全球品牌定义,对捷豹路虎进行中国式的品牌塑造。

坚定不移推动全新战略

今年是捷豹路虎进入中国市场8周年,中国已成为捷豹路虎全球最大单一市场。为了应对新能源、智能化等行业新趋势,捷豹路虎公布了全新“双引擎·双创新”未来出行战略。在中国总部和英国总部同步展开研发,组成“双引擎”;携手中英创新力量,形成开放协作新生态,做到“双创新”;通过技术上的国际合作,共同拥抱未来出行。

车市微增长,捷豹路虎 

在刚刚结束的中国国际进口博览会上,捷豹路虎带来了由新英伦豪华纯电轿跑SUV捷豹I-PACE为代表的强大进口产品阵容,显示了独一无二的英伦风范与顶尖前沿科技创新。而自2020年起,捷豹路虎所有车型均将提供电动选择,包括纯电动或插电式混合动力车型。届时,捷豹路虎将在传统豪华车企中率先迈出全面电气化的脚步。

目前,捷豹路虎已分别与中国联通、百度、阿里巴巴集团、博泰以及宁德时代签署战略谅解备忘录和合作意向书,充分利用本地资源和本地的优势,在智能互联驾驶领域展开深度合作,布局未来。

此外,捷豹路虎不仅要把中国打造成一个销售中心、生产中心,要更打造成一个全方位的全球中心,包括从研发到采购、质保、生产、销售的整个环节。未来,捷豹路虎将针对中国市场的未来趋势,研发下一代产品以及满足中国消费者需求的创新型技术。

智驱未来,志在中国,是捷豹路虎深入在华发展的准则。无论是从品牌、产品、网络和客户体验等方面发力,还是本土化战略,都体现出捷豹路虎在车市下行的大背景下的积极调整。面对机遇与挑战,捷豹路虎正以全新之姿,迎接汽车市场的另一个春天。

 

 

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