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车市半年考 | 产品营销齐发力 北京现代呈回暖态势
来源:买车网 编辑:王帅 2018-07-16 17:20:31 1583浏览

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转眼7月已至,车企也迎来了一年一度的期中考。2018年上半年,在“三横三纵”战略的指导下,北京现代迎来了事业上的小高潮。

 

据北京现代官方公布的数据显示,1-6月北京现代累计销量突破38万辆,同比劲增25%,已完成年度90万销量目标的42.2%。其中,值得一提的是,“D+S”(中高级车+SUV)车型销量占比超一半,达55.7%。

 

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“没有一个寒冬不可逾越,没有一个春天不会来临”,在历经磨难后这份成绩单显得尤为重要。

 

打造“三横三纵”产品矩阵

 

2018年是北京现代的“调整年”,在经历了2017年的寒冬,大起大落的北京现代渴望春天的到来。

 

在北京现代副总经理樊京涛看来,虽然去年北京现代累计销量仅为82万辆,但2018年北京现代并不急于回到此前年销114万辆的高峰时期。“今年北京现代依然是调整年,要把基础夯实住。关于今年整体的经营目标只要高于去年,高于行业的增长就是达标的。在这个过程中,北京现代更加关注渠道的营利性以及健康发展。”

 

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进入2018年,北京现代提出“三横三纵”矩阵式产品布局,即纵向聚焦“基础车系、性能车系、新能源车系”,横向以“电动技术、智能技术、网联技术”为主导,从而实现从传统燃油汽车到新能源汽车,从网联科技到智能科技的全面覆盖。

 

历经了半年的市场检验,北京现代销量呈现回暖态势,“三横三纵”战略的实施颇具成效。下半年,北京现代将持续发力,推出全新索纳塔PHEV、全新悦动RV、新款途胜、高性能轿跑LAFESTA以及全新SUV车型共五款车型,进一步巩固销量,向年销90万的目标发起冲击。

 

借力“世界杯”全方位营销

 

上半年,北京现代销量的回暖得益于产品的不断更新换代、价格的促销等,但更重要的是北京现代在营销方面发了狠劲。

 

近段时间以来,似乎没有什么比四年一届的世界杯更值得人们期待了,作为全民体育赛事,尽管中国队再次落选,但仍不妨碍中国观众对足球的热爱。

 

跨界营销早已不是新鲜事儿,作为世界杯官方合作伙伴,迎着世界杯热潮北京现代推出了“玩转世界杯”系列营销活动,通过“玩转世界杯马上有礼”、“ENCINO俄罗斯新发现之旅”、“车友、球迷为梅西疯狂打CALL”等一系列活动大大提高了品牌知名度。

 

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此外,在产品方面,为迎合世界杯北京现代还推出了领动、全新悦动世界杯特别版车型,还对终端售价进行了优惠。在这波体育营销中,球迷既参与了足球狂欢,又加深了对北京现代品牌的认知以及产品的深入了解,可谓是一举多得。

 

有业内人士分析认为:“在这个销量才是硬道理的时代,对北京现代来说‘重回百万时代’依旧很重要,但随着自主品牌的崛起,对韩系车来说性价比已不是优势,接下来推出更优质的产品,完善产品线以及提升品牌力更为重要。”

 

据悉,下半年除密集的产品投放外,被京现代将围绕“质现代·智未来”的全新品牌战略,坚持“以客户为中心”,不断完善新产品布局和新技术导入,以更优质的产品,更具科技感的品牌形象,更智慧的服务体系,为消费者创造更完美的体验。目前来看,随着“三横三纵”战略的不断深入,北京现代正在朝着健康的方向发展。

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