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官降潮来袭 | 雷克萨斯终端优惠幅度加大

2018-05-15   类型:行业  来源:买车网  作者:王帅
在豪华品牌纷纷官降时,二线豪华品牌雷克萨斯却不为所动。其销售人员告诉买车网(Buycar.cn):现在雷克萨斯店内车型相比以前都有较大幅度优惠。

进入5月汽车圈迎来了增值税的下调,5月1日起,国家财政部和税务总局发布的《关于调整增值税税率的通知》正式实施,汽车增值税由原来的17%降至16%。

 

在增值税下调当天,多家豪华品牌迅速反应并对旗下部分产品进行了官降。豪华巨头奔驰率先宣布对旗下车型进行官降,随后引发“蝴蝶效应”,林肯、捷豹路虎、宝马、奥迪等车企纷纷下调部分产品价格,让消费者大呼:离豪车梦又近了一步!

 

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而在豪华品牌闻风而动时,二线豪华品牌雷克萨斯却不为所动。数据显示,2017年雷克萨斯在华销量达13.29万辆,同比增长22%,创下历史最佳成绩。进入2018年以来,其继续保持良好的增长势头,一季度雷克萨斯累计销量为3.8万辆,同比增幅超30%。

 

但从豪华车市场整体增幅来看,雷克萨斯虽处于增长状态,但目前来看,雷克萨斯与凯迪拉克一季度累计销量相差近7千辆,位列二线豪华品牌第二名;其与位列第三的捷豹路虎销量仅相差不到千辆。面对凯迪拉克的异军突起以及捷豹路虎的不断挤压,雷克萨斯在二线豪华品牌中仍显得力不从心。

 

在凯迪拉克大打价格战以及捷豹路虎抓住机遇官降的当下,雷克萨斯依旧个性十足,毅然不动。一位接近雷克萨斯的内部人士告诉买车网(Buycar.cn):“目前雷克萨斯内部暂时没有官降的打算。”

 

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为此,买车网(Buycar.cn)也就雷克萨斯终端优惠情况进行了调查。买车网(Buycar.cn)来到位于海淀区的一家雷克萨斯4S店,对部分车型进行询价。销售人员告诉笔者:现在雷克萨斯店内车型相比以前都有较大幅度优惠。

 

具体拉看,从笔者询问的三款车型来看,雷克萨斯ES全系优惠在4.5万元左右;雷克萨斯RX、NX的优惠都在3.5万元左右。而对于近期豪华车集体官降,销售人员坦言:“现在店内优惠已经是加大促销后的价格。”

 

据销售人员表示,在增值税率降低1%,豪华品牌集团官降后,雷克萨斯虽然没有发布具体官方声明,但经销商已接到厂家“加大促销力度”的通知并已开始实行。“现在店内车型平均优惠增加1.5万元左右,是买车的好时机。”销售人员如是说。

 

一直以来,在豪华车市场雷克萨斯产品价格一直相对坚挺,因而在竞争愈发激烈的豪华车市场,其市场份额也慢慢被对手侵蚀。有业内人士分析认为:“在豪华品牌大打价格战的当下,雷克萨斯选择‘沉默’也是一种营销方法,虽然其并未出具官降声明,但终端市场已然加大优惠幅度,这也是为即将到来的销量淡季做准备。”

 

此外,在增值税率下调后,进口关税下调再一次成为关注热点,一旦关税下调,那么坚持不国产的雷克萨斯或成最大赢家。但坚持不国产对雷克萨斯来说也是弊病,业内人士称:“雷克萨斯与凯迪拉克为代表的二线豪华品牌除内部竞争较为激烈外,还遭受着德系三强的不断挤压,市场份额不断收缩,竞争日渐焦灼加之质量问题逐渐增多,雷克萨斯国产应提上日程。”

(责任编辑:帅帅)
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