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请回答2018 | “阵痛”后重新出发?北京现代谋求新生

2018-02-10   类型:行业  来源:买车网  作者:王帅
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2017年北京现代虽然受到了前所未有的挑战,随着北京现代重新审视了自我,认清了形势,2018年的北京现代势要做出改变,随着新产品的推出以及新战略的实施相信大家将看到一个全新出发、蓬勃向上的北京现代。

在车市微增长的大环境以及其他相关因素的影响下,在经历了2013-2016连续四年跨越式发展后的北京现代,2017年开局就遭遇了前所未有的挑战,销量呈现断崖式下滑。

 

2017年是北京现代入华15周年,面对大起大落,北京现代官方也表示“这是15年来最艰难的复苏”。面对发展过程中的诸多阻碍,北京现代也从2017下半年开始,从渠道、终端、营销等方面展开了积极的战略调整。9月初,“中国通”谭道宏回归,担任北京现代汽车有限公司总经理,全新瑞纳以低价强势登陆中国市场,带来了北京现代新一轮产品周期,也开启了复苏的关键阶段。同时,伴随着“本土化”2.0战略的推出,以及全新的服务品牌和品牌口号,北京现代逐渐度过难关,实现市场回暖,进入了全新的发展阶段。

 

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数据显示,2017年北京现代累计销量近82万辆,同比下降28%,虽然距年初制定的125万辆目标相去甚远,但下半年北京现代凭借强大的修复力,实现销量回暖,算是打了场漂亮的翻身仗。

 

对于北京现代的销量下滑,有相关专家分析认为:“抛去政治因素不谈,北京现代在产品方面也存在很大问题。汽车行业竞争日趋激烈,随着自主品牌的价格不断下探,以性价比突出重围的北京现代的优势已经不在。此外,北京现代车型迭代后仍然在售,存在多代同堂的现象,也在其发展中埋下了隐患。”

 

走进下一个15年,2018年北京现代将继续完善产品线、深化服务品牌,开始新的征程。2017年,乘着SUV热潮新ix25、新一代ix35、全新途胜、全新胜达组成的SUV家族为北京现代贡献了诸多销量。在SUV热未褪的2018,北京现代也将进一步布局SUV领域,2018年北京现代将推3款SUV车型,其中跨界高性能车 ENCINO作为北京现代本土化2.0战略下的又一力作,将助力北京现代开拓新的细分市场。

 

此外,2018北京现代还将推出1款轿跑车型,2款新能源车型,实现所有主销车型的全面更新换代,全面提升产品竞争力。

 

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除了产品外,北京现代将调整产品策略,优化产业结构,逐渐淘汰上市时间较长,不再符合用户需求,销量贡献不大的老旧产品,以新产品、新技术满足消费者对汽车产品的升级需求。

 

2018年,北京现代力求稳步前行,挑战年销90万辆的销量目标。北京现代官方表示:“2018我们没有定下特别高的销量目标,不再那样追求速度,要重视发展质量。”

 

而沉淀过后,北京现代能重获新生吗?答案是肯定的。业内人士认为:“经历了销量大幅下滑后,北京现代能在短时间内修复,得益于北京现代良好的决策以及强大的能力,其已有百万的体系,重回销量巅峰不成问题。”

 

编辑总结:2017年北京现代虽然受到了前所未有的挑战,随着北京现代重新审视了自我,认清了形势,2018年的北京现代势要做出改变,随着新产品的推出以及新战略的实施相信大家将看到一个全新出发、蓬勃向上的北京现代。

(责任编辑:帅帅)
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