借助北京品牌知名度、美誉度同时爆棚，北汽发起了新一轮产品攻势，8月11日， “38°向上人生-北京·越野世家体验营”系列主题试驾活动隆重举行，由此展开了一场争夺SUV市场的新攻势。

在现存的轻型车车企中，北京汽车的历史是最长的，从诞生第一天生产的汽车，就是以满足军方的需要为目标。时至今日，在近60年的历史中，始终以越野车为主要产品，成为我国乃至全世界汽车厂中少见的越野世家。当我国汽车对外开放的大门打开后，写下中国汽车辉煌历史的BJ212渐渐淡出了人们的视线，在很长一段时间里，人们在盘车轮道中提到的都是SUV，而不是中国的越野世家。实际上，北汽一直在纯正越野车领域默默地耕耘着，一直是军方越野车的最大供货商。

在过去的几个月里，北京(BJ)80两次荣膺习主席的检阅车，并出色地完成任务，这是继(BJ)212荣膺毛主席的检阅用车之后，越野世家的再度辉煌和无上荣耀；在环塔赛场，(BJ)40以纯越野车的内涵力压群雄，斩获四项冠军的桂冠，成功捍卫国内越野汽车运动领头羊的地位；植入票房直逼60亿的热映电影《战狼2》，激起全国人民的爱国热情，这让越野发烧友们血管喷张。回到出生地的越野世家，将检阅车的荣耀、环塔夺冠的喜悦与大家分享，一场令人期待已久的越野盛宴，便随之如火如荼地上演。

据悉，“38°向上人生 北京·越野世家体验营”系列主题试驾活动，首次在全国范围内进行厂商联动，从市场推广、渠道优化、销售服务等各个层面，建立起了高效的营销决策闭环，着力打造“精品品牌”；首次举办覆盖全国并邀请媒体参加的体验式营销活动，通过越野知识讲解、专业越野场地试驾等环节，让中央及地方媒体和众多消费者，在极限的越野赛道上切实感受到越野车的独特魅力；首次将公益活动和新车上市融入现场，彰显品牌强烈的社会责任感与创新精神。“三个首次”以市场为导向，从全新维度扩展了品牌影响力，让好产品讲出了自己的故事，堪称北汽体验式营销的一次飞跃，更是越野世家对创新营销的一次成功探索，同时也是“拥抱用户”最合适的方式之一。

此间，北京(BJ)40L环塔冠军版和北京(BJ)80建军90周年纪念版两款新车隆重上市，7台特别版车型亮相以及北京(BJ)40战狼专属改装套件的发布，进一步点燃了人们对BJ系列产品热爱的激情。据介绍，目前购买北汽越野车的人大致有两类人，一类属于对BJ系列车型有情怀的；另一类属于既有钱又有闲，甚至平时开着奔驰S等高档车的人，买BJ系列越野车当做自己的大“玩具”。据悉，此次活动让更多不了解北汽越野车的用户了解了BJ系列车型，开过BJ系列车型后，一批批用户当场下单购车。在当下困难的市场环境下，“38°向上人生-北京·越野世家体验营”系列活动可谓获得了品牌传播和营销的双丰收。