据实时票房数据显示，截至8月14日凌晨，《战狼2》已突破45.69亿票房，登顶中国影史票房冠军。票房的走高也使得合作企业收获更多曝光率，以东风风神为例，影片中，风神AX系列全系均有露出，分别担纲民用车及中国驻非大使馆专用车。

与此同时，日前东风风神1-7月销量正式公布，累计销量超过7万辆，同比下降8.1%；其中，作为东风风神销售主力，由AX3、AX5及AX7组成的SUV军团在今年1-7月份收获4.72万辆，占总销量的67%，较去年同期的4.96万辆也出现了4.78%的下滑。因此，随着《战狼2》的热映，东风风神借力热点展开持续营销，希望藉此扭转市场颓势。

借力营销后续乏力

随着《战狼2》热映，影片中频频现身的东风风神AX系列车型也收获了更多关注。“为支持《战狼2》的拍摄，东风风神提供了18辆车。”东风风神方面告诉买车网（Buycar.cn），当时有6辆车虽然被用于爆破场景，但回国后发现其依旧可以正常行驶。“除提供车辆外，东风风神还对8辆拍摄车辆进行了维修，钣金38块、喷漆116块、全车拆装10余次、更换前后挡风玻璃以及侧面挡风玻璃不少于10次。”

当买车网（Buycar.cn）询问东风风神是否满意此次营销效果时，东风风神表示肯定。“这样的好电影对我们的品牌也有拔高作用，”东风风神公关部相关人员表示，在这样的情况下，东风风神AX系列的销量肯定会应声而涨。

谈及东风风神此次的营销效果，全国工商业联合会汽车经销商商会专家顾问颜景辉也表示认可：“影片收获如此高的票房与口碑，对东风风神的品牌力也会有比较大的提升。”在颜景辉看来，电影营销有影响力，同样也将成为企业的销售促进力。“但有多大期望值能够被实现，还需要看产品本身。”

事实上，在《战狼2》持续引爆话题后，茅台、北汽的企业已纷纷开始借势营销。以茅台为例，一篇“茅台高层致《战狼2》剧组感谢信”在百度搜索量高达298万；北汽方面也展出了参与《战狼2》拍摄的工作车，并向到店看车客户赠送电影票。反观东风风神，在《战狼2》大火后却低调不已，除官方微博发布相关内容外，并未推出如“感谢信”一般有话题性的热点营销策略。

对此，颜景辉也直言，东风风神后续的营销“有点慢”。“很显然，东风风神的后续营销没跟上。”颜景辉表示，目前《战狼2》这么火，即使一开始没有预测到影片有如此大的票房轰动性，但这些天过去，东风风神也应该借此机会加班加点搞出点东西，令品牌影响进一步扩大化。

销量颓势待破

作为“军转民”车型，AX系列一直强调的军工品质，也与影片宣传主题不谋而合。目前，AX系列共有AX3、AX5及AX7三款车型，以上三款SUV车型销量也撑起了东风风神销量的大半壁江山。今年9月，东风风神还将推出第四款SUV产品AX4，主打小型SUV市场，进一步丰富产品矩阵；而新款AX7及纯电动车型E70也将于今年下半年入市，三款车型的市场反馈将直接决定东风风神能否扭转销量颓势。

“此次风神推出的三款车型应该是有一定市场冲击力的，同样也是进入了一个厮杀的领域。”颜景辉如是说。而东风风神销量长期不温不火，在颜景辉看来，不外乎是产品力、品牌力以及服务力的问题。“从产品上来说，东风风神身上总是有着法系车忽隐忽现的影子。而法系车在华市场窄众，对东风风神的产品自然也会有影响。”同时，在颜景辉看来，除产品力外，东风风神的服务力也没有跟上，“东风风神还需要提供更有亮点的服务，现在自主品牌纷纷提出了自己的‘一招鲜’，以特色的福利打动市场，这一点东风风神也没有。”

因此，颜景辉认为，产品力积弱，市场亮点不足也决定了其品牌力难塑。“这次的电影营销大大拉动了东风风神的品牌影响力，加上即将推出三款新产品，风神更应该借机让消费者对其有更新、更全面的认识，摆脱‘推着走’的状态，同时加大营销推广，同时好产品赢得口碑。”