近期，DS品牌2017年上半年的销售数据被披露，在低迷的销量表现面前“DS的市场前景”成了具有争议的话题之一。而一直以来国内部分媒体对法系车带有偏见，一定程度上也夸大了DS现如今被媒体的看衰。

从目前已发生事实来看DS确实在华表现低迷并且遇到了相当大的挫折，但眼前的低迷并不是最终结果。我们都不是预言家都没有探知未来的能力，但不可否认的是，DS确实还有翻盘的机会。

注资36亿 长安汽车与PSA集团深化战略合作

汽车产业不同于其他产业，从投资获得回报需要经历一个相当长的时间段，无法像其他行业一样可以快速看到投资回报，而豪华汽车品牌则需要更长时间。DS作为一个入华仅有5年时间的豪华汽车品牌，在知名度、口碑双双不及其他深耕中国市场多年的豪华汽车品牌前提下，目前的低迷表现是必然的结果。回看如今卖的风风火火的其他豪华品牌，大多都经历了近10年的阵痛期。哪个豪华汽车品牌在中国不是经历从无到有的发展格局？入华5年的DS，需要多一点的时间。

6月7日，长安PSA的母公司长安汽车与PSA集团在深圳签署深化战略合作协议。根据战略合作协议，长安汽车与PSA集团将进一步加大投入，助力长安PSA，坚持DS豪华品牌路线不动摇。并且根据协议自2018年开始，DS将每年向中国市场投放至少一款新车，以不断完善产品序列，满足中国市场多元化的消费需求。此外，PSA 集团将不断加强 DS 产品在新技术上的运用，包括插电式混合动力汽车以及首款纯电动汽车。同时两家母公司还向DS注资36亿以帮助DS在华发展。从签署深化战略合作协议到注资36亿可以看出两家母公司对DS品牌未来的信心。

务实风格打造新DS 长安PSA执行副总裁沈明均的变革之路

今年3月，长安PSA针对管理层做出了调整，沈明均升任长安PSA执行副总裁，接手DS品牌的营销工作。作为一位有着25年行业经验的“汽车人”沈明均上任之后便提出“以变革迎挑战”为口号的变革，对DS进行了大刀阔斧且又务实的改变。

从品牌方面来说其实DS并不缺少品牌背书，法国总统最为钟爱的座驾、50年代引领四轮独立液压气动式悬架风潮，并且依托此超前式的悬挂系统在车身中弹十多枪轮胎被打爆的情况下保护戴高乐总统成功躲过暗杀，多方面都体现了法国人对豪华和科技的超前理解。而未来如何将这些品牌历史告知给中国的消费者沈明均表示已有明确的思路。

从产品方面来讲沈明均深知产品对于车企来讲，是基础，是核心，尤其是作为发动机工程师出身的他，更是把发展产品核心竞争力放在了工作首位。中国的汽车市场正在回归理性，但依然对于“尺寸”、“壕”等概念有所追求，他们要的是品牌溢价带来的身份溢价，若新产品主要强调满足中国实际的需要，这的确是一个重中之重的选择。从以往的发展来看，把法国的审美整套拿到中国来，并不能完全打动本地消费者。在车型本土化方面，未来中方将介入从车型设计到测试等所有过程当中，主要强调满足中国实际的需要。产品规划方面未来DS会在SUV系列、跨界车系列、轿跑系列方面进行车型导入，每年进行一款新车投放，其中不包括年度款。以最快速度丰富DS的产品线，让消费者不管选择什么样的产品都能有DS的身影。

为经销商减负 DS经销商信心快速回升

在整个品牌中，经销商无疑是完成企业销售数据最重要的一环。除了对于品牌、产品进行大刀阔斧的改变外，沈明均对于经销商也进行了诸多改变。

对销售进行组织优化，推出全新商务政策，为经销商松绑，取消与销量挂钩的系列考核、加强了运营能力的考核。加大对经销商的支持，加强区域推广力度，加大对经销商的运营培训与辅导，着重提升经销商运营质量。同时，DS将进一步规范渠道开发和管理，鼓励少商家、多网点、4S店与城市展厅相结合的方式，以减少渠道冲突。以中心城市为重点，逐步辐射，注重渠道品质。在提升双方沟通效率的同时，也减轻了经销商的库存压力。同时5-6月大胆的主动停产为经销商库存进行减负。经过一系列的改变目前DS的经销商信心已快速回升，厂商关系快速改善。

中国消费者的多样化需求 DS并不是没有机会

DS“前卫·巴黎”的品牌口号加上较为大胆前卫的设计，以目前来看确实与如今的豪华汽车市场阵营稳重、务实的设计理念有些格格不入。但随着豪华汽车消费群平均年龄不断的降低，DS目前坚持的设计理念并不是没有机会，从现在的DS车主群体里可以看出购买DS车型的多为从事金融、IT产业的人员。而DS坚持的“轻奢、时尚”的理念最终成为这些消费者最终购买理由，从购买DS车型的车主口碑来看，大家对于DS代表的法式豪华还是有所认识的——表链式工艺座椅、半苯胺工艺最高等级真皮、天龙音响、前卫的造型设计赢得了不少消费者的心。未来DS产品在保留原本设计理念的情况下适当的进行些本土化改变，吸引更多想购买豪华汽车品牌却又不想随大流的消费者并非不可能。

目前DS确实处在最困难的时期，但就像开头所说“眼前的低迷并不代表最终结果”，尤其在如今中国汽车市场产品同质化越来越严重的今天，DS独树一帜的设计理念加上自始自终坚持豪华汽车品牌的发展目标，DS未来确实还有机会。对DS的未来，不能妄下结论，至少现在不能。