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国产沃尔沃S90还有多少机会
来源:买车网 编辑:刘世瑜 2016-11-03 16:18:46 1867浏览

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11月2日,国产沃尔沃S90长轴距版(以下称S90)在上海首次亮相,笔者得到比较确切的消息是,这款车将在今年12月底上市,而不是行业报道的2017年上半年。当然,只有真正想买这款车的人才会更加关注上市时间,更多的业内人士,关心的还是S90的市场表现,因为作为沃尔沃全新产品战略的首款车型——XC90,在国内市场已经折戟沉沙,作为第二款全新战略产品,且是旗舰车型,S90的国内市场表现,就显得更为重要。

国产沃尔沃S90还有多少机会

沃尔沃S90长轴版

以目前奥迪、奔驰、宝马三家主流豪华品牌市场表现来看,左右市场表现的,主要是品牌力和产品力,其次才是价格等因素。在品牌力相当的情况下,从去年开始,奔驰在国内相继投放了全新C级长轴距版、GLC、GLE,以及全新E级长轴距版等车型,销量持续增长,在南区,奔驰的销量已经超过了奥迪。

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市场上奥迪、奔驰宝马三足鼎立

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沃尔沃品牌

相比奥迪、奔驰、宝马,沃尔沃的品牌力显然相差甚远。而在产品力上,虽然在安全性、车内环保等方面,沃尔沃都具有其独到之处,但由于其最高排量为2.0T 4缸发动机,这与目前国内消费者普遍认同的“这一级别车型应搭载3.0T V6发动机”的消费理念存在差距,大大削弱了其产品竞争力。XC90的市场表现就是最好的证明。事实上,宝马的2.0T X5,奥迪2.0T Q7,都销售堪忧,据了解,奥迪已经启动针对Q7产品培训会,目的就是最大限度挖掘搭载4缸2.0T发动机Q7的产品亮点,促进销售。由此可见,中国消费者目前还很难接受花费5、60万,买一辆搭载4缸发动机汽车的现实。在品牌力不足的前提下,搭载4缸发动机的沃尔沃S90,尽管为迎合国内市场,增加了120毫米轴距,但想在国内主流豪华C级车市场,打开自己的一片天地,希望渺茫。

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沃尔沃S90长轴版

其实,在笔者心中,沃尔沃是最具情怀的汽车品牌之一。十年前的沃尔沃,不发展3.0升排量以上的发动机(沃尔沃去年已经表示,今后不会发展2.0升排量以上的发动机),高功率由涡轮增压实现;在S40产品上安装臭氧发生装置,改善汽车周边空气环境,这些都是当时其他汽车品牌在理念上难以企及的。而对安全近似信仰一样的追求,也让沃尔沃品牌独具魅力。但这一切都被国内残酷的市场竞争消磨了。为了迎合市场,沃尔沃在S80上搭载了福特的V8发动机,其市场表现几乎可以忽略不计;为节约成本,降低售价,沃尔沃取消了S40发动机水箱前面的臭氧发生器;而对安全的追求,也仅仅是被描述成“乘车人在汽车事故中提升了生存几率”。这些迎合中国市场的行为,不仅让沃尔沃品牌其独有魅力黯然,也让其前瞻性的产品设计理念失去了活力,最后只有价格优惠,成为沃尔沃在国内市场最粗鄙的优势。

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沃尔沃S90(进口)2.0L直列四缸双增压发动机

预测S90的前景,虽然哀声一片,但笔者还是希望其有个不错的市场表现,毕竟在笔者看来,这款产品以及沃尔沃品牌理念,都还是非常不错的。

 

作者简介:刘世瑜,13年汽车行业报道经验,现任买车网总裁兼CEO。

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