陈斌波:东风本田2016年寻突破 目标销量50万辆

2015-12-24    类型:行业    来源:中国买车网    作者:新闻报道组

【摘要】在东风本田全新艾力绅的媒体试驾会上,东风本田执行副总经理陈斌波表示,东风本田2016年将从生产、销售、市场等各方面全面发力,增强自身的竞争力,进入发展的快车道。

面对跌宕起伏的2015年,东风本田应该说交上了一份令人满意的成绩单。1-11月份,东风本田累计销量突破35万辆,同比增长33%,全年40万辆的销量目标已成囊中之物。现在2015年面临收官,2016年即将到来,在新的一年里,东风本田会有什么新产品投放市场?采取什么样的发展战略?一系列问题引人关注。在东风本田全新艾力绅的媒体试驾会上,东风本田执行副总经理陈斌波表示,东风本田2016年将从生产、销售、市场等各方面全面发力,增强自身的竞争力,进入发展的快车道。

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东风本田执行副总经理陈斌波

全新艾力绅兼顾商务和家用的全方位需求

根据产品规划,东风本田在2016年将推出3款全新和改款的车型,这其中包括全新艾力绅、全新思域以及一款全新的两厢轿车。在本次试驾会上,定位新时代精英价值MPV的全新艾力绅进一步揭开了神秘的面纱。全系标配电动双天窗、三温区自动空调、导航系统、多功能方向盘、自动启停等实用配置,顶配车型还配备了一键启动、自适应巡航自动启停、自动泊车等先进配置,足以证明了这款全新中高端MPV的独特魅力。

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全新艾力绅

2015年我国汽车市场迎来了新常态,销量整体呈现低迷态势。不过在乘用车市场,SUV与MPV却成为了强有力的增长点。1-10月份,MPV累计销售161.57万辆,同比增长7.8%,超过车市整体增速,仅次于SUV市场。对于中高端MPV的发展潜力,陈斌波坦言,在进入中国市场之初,MPV的商务形象已经深入人心,然而随着MPV家用市场需求的逐渐扩大,以舒适、安全为主,并兼顾商用和家用的高端MPV越来越受到市场的青睐。“全新艾力绅,以舒适性和尊贵型升级为切入点,是具备价值感、人性化及智能配置的高端MPV,兼顾商用和家用的全方位需求,为新时代精英人群提供更实用的选择。”

东风本田寻求产品、市场、销售全方面发展

回顾2015年,东风本田取得的销量成绩值得骄傲,产品体系建设、市场营销以及销售渠道下探对销量起到的作用显而易见。

自2014年年底XR-V以及全新思铂睿上市,再到今年4月份发布的2015款CR-V,10月份全新哥瑞上市,东风本田正在逐步完善旗下产品体系和打造更加年轻化的产品形象。在品牌营销方面,东风本田的战略同样可圈可点。新锐时尚的XR-V与《我是歌手》合作、全新思铂睿独家冠名《炫风车手》,东风本田成为东亚杯足球赛官方合作伙伴、思域赛车全程参战中国房车锦标赛。东风本田将时尚娱乐营销与体育赛事营销完美融合,展现了品牌的年轻化形象。至于渠道下探方面,截止到12月15日,东风本田全国4S店已经达到了420家,基本覆盖了所有1-5线城市和大部分6线城市。

陈斌波表示,在车型和营销的助推下,东风本田全年40万辆的销量已不成问题。2016年,东风本田将冲击50万辆的销量目标。产品方面,将推出3款全新和改款车型,使产品结构更加完善与合理。未来东风本田还将引入大型SUV,形成大、中、小完整的SUV产品系列;市场方面,东风本田将秉承“Stay ahead”——“志在 先端”品牌行动精神,进一步展开年轻化营销;销售方面,稳扎稳打深入渠道下沉,对于4S店无法覆盖到的6线城市和重点市场,东风本田也通过直营店/售后服务店对DLR的市场下沉进行支援。

不过2015年的完美收官,并不意味着蒸蒸日上的东风本田并没有发展问题。如何提高企业的利润,保证经销商利益以及改善O2O模式对传统售后服务的冲击等都在考验着东风本田。此外,2015年显然是我国汽车市场转型的开端,未来市场形势定会更加严峻。东风本田能否继续保持增长,进入新的发展阶段,让我们拭目以待。

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(责任编辑:隋朋超)